“移动改变世界”，曾经只是口号，如今已成现实。移动互联网让这个世界更加的多元化。微信作为高科技时代创新产物，必然会引领新一代的经济发展。
　　“实施创新驱动发展战略，推进经济结构战略性调整”，党的十八大报告明确揭示了新发展方式的新动力，就是要切实推进经济结构调整和促进科技和金融结合，扩大科技开放合作，推动开放式创新。作为新经济时代背景下互联网科技创新的产物，微信从诞生起就着力于创新公众的沟通方式。随着移动互联网日益普及，微信用户规模迅速扩张，微信在功能上的创新使其在商业应用领域不断创下新的应用案例。从“查找附近的人”功能的探索，到?“扫一扫”?O2O?模式的引入，再到被广泛关注的开放平台，微信打开了微经济的魔盒，释放出无限想象空间。
　　微信自2011年开始出现，在去年底爆发，如今，身边的朋友、地铁的人群，对着手机“隔空喊话”已经让人习以为常。与之前的新媒体革命不同，新事物的出现往往是年轻人的专利，而微信的出现，之前甚至不会使用QQ、微博的高年龄层主流人群也开始加入了微信大军。交换联系方式，也不再仅仅是互换名片，更多的人开始交换微信号，互相“扫一扫”。据调查数据显示，与主要使用人群集中在“18岁至35岁”的新媒体用户不同，微信的用户已经延伸到“16岁至60岁”的年龄范围，因为操作的简便和智能手机的普及，再加上微信基于腾讯QQ平台上的用户积累，微信的社交影响力在智能手机使用者中迅速得到扩大和推广。
　　如今微信5.1版本的推出，更是为如今的电商企业开拓了一个新的电商机遇，微信不是营销工具”——微信产品总监曾鸣如是说。

　　微信目前对外开放的公众账号申报平台，与当年微博“加V”认证平台颇为类似。不过，免费的平台服务、严谨的认证过程、粘性强大的朋友圈、更精准的信息送达服务，让企业看到了微信公共账号中无限的商机，?微信的“自定义菜单”接口放开，得到广泛关注。每个微信公号都会成为一个独立的具体有完整流程与体验的 APP，且开发成本低廉，比APP开发省出三分之二的工作量，这对于商业的成本投资有了很大的节约。微信以其得天独厚的优势，也势必成为-网络营销的新霸主，有商机就有营销，巨大的市场潜力与独特的营销优势成就了微信的网络营销霸主地位，究竟微信除了庞大的用户量外，还有何独特之处呢?　

1、高精准度：微信公众帐号让粉丝的分类更加多样化，在这里可通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面，在信息发送的时候，可针对用户的特点实现精准的消息推送。

2、高曝光率：与2012年最火的互动营销平台微博相比，微信信息拥有更高的曝光率，不用担心像微博一样因为刷屏而导致信息没被用户看到，通过微信公众平台可以将内容快速无误群发到相关用户微信上，曝光率几乎是百分之百，因此客户转换率也是很高的。

3、高接受率：微信用户将近四亿，可以说已经成为当下主流信息收发工具，其普及性成为营销的基础。由于微信公众账号的粉丝都是因为对那一方面感兴趣主动订阅而来，信息也是主动获取的，所以完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。　

4、高便利性：移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。

　　上述的这些微信的营销优势，使得凡客、星巴克、麦当劳等知名品牌都纷纷加入了微信公众平台开展营销，但由于无法实现在线支付从而尚不支持完整的购物流程，所以这仅仅是企业推广及提升品牌形象，还不能真正达到营销的目的。

　　未来微信的进一步发展，腾讯在?O2O?方面的布局正以“二维码?+?账号体系?+LBS+?支付?+?关系链”构成路径，形成一种闭环式的商业生态模式。除了完善微信自身功能，腾讯还积极与?U?联生活、通卡等公司合作，一方面打通优惠券与支付系统，一方面全面整合微信的?CRM?系统，以增强?O2O?方面的实力。除此之外，微信正在和一批合作伙伴测试公众平台的自定义接口功能，这个接口可以让第三方公司的?CRM?系统自主接入。公众帐号背后的商家将能通过这个接口为用户提供更个性化的服务。有了这个接口，基于微信为用户提供服务的创新应用也不断涌现，微信查路况、查信用卡、订酒店、订外卖、买门票、在美肤汇购物、微团购……随着越来越多的应用加入微信平台，探讨微信营销的机构和文章越来越多，微信导航网站也顺势而起。

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