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实体零售如何应对电商的“围剿”

        最近,万达集团掌门人王健林在“央视财经论坛”夜话现场表示:“亿元豪赌就此作罢!我和马云很快合作!”这场打赌源于去年中国经济年度人物颁奖盛典,王健林与马云的“亿元豪赌”成为热话,当时马云表示到2020年电商将取代实体零售占市场50%,王认为不可能,赌注1亿元。

从表面上看,去年的这场约赌,只是马云与王健林之间的“亿元豪赌”,但实际上则是实体零售模式与电商模式之争。正如马云所说,如果到2020年王健林赢了,那么这个社会就输了。显然这次约赌以王健林提前变相“认输”,阿里巴巴马云完胜而告终。

马云之所以会如此看好迅猛发展的电商发展模式,并认为在电子商务大趋势大潮流面前顺我者昌逆我者亡。一方面是近年来电商的快速发展壮大,挤占了实体商店的很大一块生存空间。特别是今年“双11”天猫单日的350亿成交额,让马云看到了电商模式拥有广阔的发展前景。

另一方面,随着大数据时代的到来,随着4G通讯开始实施,移动互联网将取得巨大发展,电子商务将会迈上一个新台阶。按照目前的发展速度,到2020年电商占零售市场50%的份额问题不大。正如,美国首位获得诺贝尔经济学奖的保罗·萨缪尔森在13年前就预言说,电子商务模式将会彻底改变经济生态、商业生态。

而作为一直从事实体经济的万达集团王健林,面对迅速崛起的电商模式对实体商店的步步紧逼,也只能投子认输。但笔者觉得,实体百货在电商模式的冲击之下,并非就只能坐以待毙,只要求变求新,也能够有从容面对竞争或融入到互联网商业模式中去。

首先,走与电商合作共同发展之路。这次王健林不仅说“亿元豪赌”就此作罢,而且说“我和马云很快合作”。他还透露,正在进军电商新模式。去年以来,银行、保险、基金等金融企业纷纷主动与电商巨头合作,近期,阿里巴巴又与青岛海尔强势合作,王健林的万达集团也将与其合作,据说阿里巴巴也有与联想集团合作的可能。其实这些公司看中和预见的是电子商务的巨大发展潜力、前景和未来。

再者,逼迫传统百货业绝地反击,传统零售业并非没有生机。面对电商模式对实体商店的市场占有份额的蚕食,传统百货业也并非没有“还手之力”。

其一,促销力度加大。人家淘宝送彩票,而作为实体商店的巴黎春天百货赠“土豪金”。

日前,淘宝又通过微博对外宣布,已花费3

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