乡村振兴政策下乡镇撮合交易平台的构建、运营与前景分析

日期：2025-07-17

一、背景与必要性：乡村振兴战略下的市场需求

在乡村振兴战略深入推进的背景下，乡镇地区面临“信息不对称、流通环节冗长、品牌溢价低”等痛点。据2025年中央一号文件要求，“深入推进数字乡村建设”成为关键任务，而撮合交易平台作为连接“小农户”与“大市场”的桥梁，能有效解决农产品上行难、工业品下乡不畅等问题，推动乡村产业融合与农民增收。

例如，海南屯昌县通过农村产权交易中心平台，成功将62.5亩鱼塘招商溢价33%，为村集体创收105万元；新疆阿勒泰地区依托交易平台，土地流转交易金额达2400万元，平均溢价51.5%。这些案例印证了撮合交易平台在乡村振兴中的“资源配置优化”与“经济价值创造”作用。

1. “政策支持”：依托《乡村振兴促进法》《数字乡村发展战略纲要》等政策，争取地方政府出台配套文件（如《农村集体产权进场交易管理办法》），明确平台定位（如“非营利性公共服务平台”）与补贴机制（如减免村集体交易服务费）。

2. “顶层规划”：制定《乡镇撮合交易平台建设实施方案》，明确平台功能（如信息发布、交易撮合、物流对接）、运营主体（如政府主导+企业运营）、资金来源（如乡村振兴专项债、村集体入股）。

1. “技术选型”：采用轻量化SaaS平台（如“壹店铺”“新普XpShop”）或自主开发系统，确保低成本、易维护。例如，泉州“一网式”交易平台依托市级公共资源交易平台，实现“免收村集体交易服务费”。

2. “核心功能”：

1. 主体联动：联合村集体、合作社、龙头企业（如本地食品加工厂）、物流企业，形成“生产-加工-流通”闭环。例如，新疆福海县通过平台整合种植户、运输企业、农资供应商，实现“一站式”服务。

2. 数据共享：打通农业农村局“三资管理平台”、统计局“经济数据平台”，实现农产品产量、价格、需求等数据的实时共享，为撮合提供精准依据。

1. 线下推广：通过“村广播+宣传栏+入户走访”，向农户/合作社宣传平台功能（如“免费发布信息”“享受物流折扣”）；联合乡镇集市开展“平台体验日”，现场指导使用。

2. 线上引流：利用抖音、快手等短视频平台，发布“平台成功案例”（如“农户通过平台卖出10万斤苹果”），吸引采购商关注；开通“乡镇撮合交易平台”公众号，推送农产品行情、政策解读等内容。

1. 会员体系：设置“普通会员”“VIP会员”，VIP会员可享受“优先撮合”“交易佣金减免”“专属客服”等服务，提升用户忠诚度。

2. 培训赋能：定期开展“平台使用培训”（如“如何发布优质信息”“如何与采购商谈判”），邀请成功案例农户分享经验，降低用户使用门槛。

1. 品牌打造：依托平台数据，挖掘本地特色农产品（如“XX乡蜂蜜”“XX村竹编”），注册地理标志商标，通过“平台+品牌”模式提升溢价。

2. 跨界融合：结合乡村旅游，推出“农产品采摘+平台下单”套餐（如“采摘草莓+平台配送到家”），拓展收入来源。

2025年中央一号文件明确提出“深入推进数字乡村建设”，要求“培育壮大乡村数字经济”。未来，国家将进一步加大对农村电商、数字平台的补贴力度，为撮合交易平台提供政策保障。

随着城乡居民消费升级，对“绿色、有机、特色”农产品的需求持续增长。据2025年中国电子商务研究中心数据，乡镇农产品线上销售额预计突破1万亿元，撮合交易平台作为“连接桥梁”，市场需求将大幅增加。

5G、物联网、区块链等技术的普及，将为撮合交易平台提供更强大的支撑。例如，通过物联网传感器实时监测农产品生长环境，通过区块链技术实现“从田间到餐桌”的溯源，提升采购商信任度。

撮合交易平台不仅能帮助农户增收（如海南屯昌鱼塘案例），还能促进乡镇产业融合（如“农业+文旅”），推动乡村经济多元化发展。同时，平台的“阳光交易”模式，能有效防范“微腐败”，提升乡村治理效能。

1. 海南屯昌“阳光交易”平台：通过规范农村集体产权交易，实现“溢价增收”，为村集体创造收益。

2. 新疆阿勒泰“产权流转+农机服务”平台：整合土地、农机等资源，解决农户“种植难、收割难”问题，提升生产效率。

3. 泉州“一网式”交易平台：依托市级公共资源交易平台，实现“免收村集体交易服务费”，降低交易成本。

乡村振兴政策下，乡镇撮合交易平台是推动“小农户”与“大市场”对接的关键载体，也是实现乡村产业融合、农民增收的重要抓手。通过政策对接、平台搭建、资源整合、精准运营，平台将成为乡镇经济的“新引擎”，助力乡村振兴战略落地生根。未来，随着技术的进步与政策的支持，撮合交易平台的前景将更加广阔。