三巨头混战双十一 预估销售额超过500亿

(中国电子商务研究中心讯)460多家媒体严阵以待“双十一”。继成功上市之后，阿里又一次创造了媒体追逐的盛宴。而这一次，大家见证的是网民消费的盛宴。从阿里、京东、苏宁三家电商巨头的备战情况看，国际化、移动端、O2O是今年“双十一”的三大特色。“阿里的移动端实时流量数据在昨晚6点钟以后开始飞速上升，这是PC平台从未有过的现象。”阿里巴巴首席运营官张勇昨日在现场透露。

上述新特色也意味着此次电商狂欢不再流于概念，而将真正成为实践。就此而言，中国电商成功改写了一个本应悲伤的节日。

拼预售三大平台数据爆棚

昨日跨夜，阿里巴巴在会议报告厅搭建了数字大屏，提供7路实时信号，包括数据大盘、全球交易图、菜鸟物流雷达预警等。今年“双十一”亮点之一的全球化内容，其交易图也将在大屏上展示“货通全球”的情况。

据上证报记者最新了解到的数据，阿里平台今年“双十一”参与商家数近2.7万，参加的品牌数约为4.2万。

据易观商业解决方案副总裁田峥预测，今年“双十一”销售额继续增长肯定是没有问题，预估大约超过500亿，相比去年的350亿元增长近50%。

值得注意的是，这也是阿里巴巴集团跨境B2C的几个业务首次参加“双十一”，包括天猫国际、速卖通、淘宝海外。这也成为其成功上市后的国际化“双十一”首秀。

据透露，以将国内商品销往海外为主的速卖通已是俄罗斯最大的购物网站，俄罗斯第十大网站，在西班牙、巴西等核心市场，AE均排名比较靠前，并且增速很好。目前服装、数码、汽配几乎全品类都很畅销。

相比之下，从11月7日抢先推出O2O购物节的苏宁则抢占了时间差。据记者获得的最新数据，苏宁通过S码预约、大聚惠、闪拍以及买二付一等大力度营销活动吸引了大批消费者到苏宁。就S码这款预售型营销产品而言，在短短几天内就有被使用绑定了20万件商品，占到了实际可绑定量的85%，大大超过苏宁预期。

据上海苏宁市场中心负责人介绍，截至9日下午，三天的订单量就将近有92.6万件，创造了历史最高纪录。在热销商品上，除了3C、家电等优势品类继续领跑行业外，非电器品类表现也非常抢眼。线下门店也全线飘红。

大件物流方面，苏宁全国准备了2万多辆车、4万多人，日配送能力将达到25万台；在小件配送方面，配备了1.5万名专职快递员和上万名兼职快递员，日配送能力可达到100万件，据苏宁数据统计，平均每0.24秒，