视频网站纷纷发力涉足“自制”寻找差异化

　　“独家”曾经是传统媒体之间互相争夺收视率的常用手段。如今在网络横行的年代，高额的版权费用使得视频网站已经大踏步地进入到自制电视剧和自制综艺节目领域。

　　近日，奇艺出品的首个网络视频大型专业综艺栏目《恐怖！健康警报》上线。

　　事实上，购买电视剧、综艺节目等版权不仅仅要花费高额的费用，也使得这些视频网站与传统电视媒体有了很长的“时间差”。这就使得网络视频行业迎来第二轮“群雄争霸”的阶段。优酷首档自制网络综艺节目《让梦想飞中国最牛人》也于近日上线，两期的节目总播放量接近500万。并且这部制作费用在百万级以上的综艺节目，目前正在与地方电视台洽谈落地事宜。

　　优酷高级副总裁魏明表示，优酷股票的增发以及增加原创节目制作的行为，都是为了迎接新的挑战。互联网评论家贾敬华认为，就国内视频行业的现状而言，任何一家视频网站都不可能在短时间内通过砸钱就能获得版权内容上的优势，他们之间更应该争夺“长尾效应”，即一点点夯实内容库，通过长期间的内容储备，逐渐树立起口碑，达到从量变到质变的飞跃。

　　据悉，除了与英达团队合作的这档综艺节目外，奇艺还表示，正与台湾综艺节目的黄金搭档王伟忠、詹仁雄团队合作，筹备一档情感类综艺节目。而其自制剧《在线说爱你》也在紧张拍摄中。

　　奇艺作为视频行业的“后起之秀”频繁发力“自制”内容，并希望能从中寻找到差异化。奇艺内容部高级总监高瑾表示：“2011年是奇艺在网络自制综艺节目领域正式发力的一年，除了出品自制的综艺节目外，也将参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队，源源不断地创作出互联网出品的高规格综艺节目。”

　　而与其他自制剧不同的是，网易的“微电影”因拥有了姜武、陈小春的加入而更受广大网友的关注。“举办网易微电影节，旨在鼓励微电影创作，挖掘更多优秀的制作团队，涌现更多品质精良的微电影作品。”网易娱乐频道总监王尔冈表示。此外，网易娱乐今年初推出“明星微电影”，迄今为止由张艺谋、李亚鹏等众多明星共参与制作了19部作品。