无印良品怒上头条 但它最近可不止315这点事

         在2015年3月就有美国企业率先尝试。他们所销售的这些看上去歪瓜裂枣、外观有缺陷的产品，相应地也会很低价。卖“丑”生鲜的思路究竟能否得到消费者的支持，还是期待一下今年无印良品的表现吧。

        三、中国市场增幅明显放缓

       今年1月，无印良品母公司披露的财报显示，无印良品中国市场去年第三季度销售录得386.59亿日元(约合人民币22.015亿元)，可比销售仅录得0.8%的增幅，比前两个季度增幅明显放缓(此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%)。

        除此之外，数据还显示，2015年无印良品在华市场四个季度同店销售增长率依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，减速明显，且在2016年首季度已跌至个位数。

        除中国内地市场表现疲软外，无印良品香港市场三季度更是录得罕见下跌，可比跌幅2.9%。期内，中国台湾和韩国市场可比销售分别录得0.7%和10.2%的增幅，东南亚市场可比销售录得0.8%增幅。

       四、被指陷入降价怪圈

       伴随增幅放缓消息而来的就是无印良品的降价。今年1月19日，无印良品在其官方微信账号发布新定价信息，1月20日至2月2日，将对部分产品下调价格，主要涉及家居类产品，包括沙发、被套、羽毛被、拖鞋等，降价幅度从5%-20%不等。

       这已经是这家公司从2014年来的第六次调价。而且，无印良品表示2017年还将会对包括服装、拉杆箱在内的产品进行新一轮降价。

       对此，不少业内人士评论称，品牌通过降价吸引消费、争夺市场、拉动业绩是很危险的。若商品降价一步到位，可迅速为品牌争取到消费者，但这样做不仅会损害品牌，同时也会在短期内伤害大批此前的忠实消费者。而频繁降价易使品牌陷入降价怪圈，形成业绩越差越想降价，越降价业绩却越差的循环中。

       然而，无印良品(上海)商业有限公司总经理山本直幸则否认了靠降价提振销售的说法。他表示：“我们的目标并非以折扣来吸引顾客，而是最终把价格降下来，让大家能用优良的价格购买到我们的产品。”（亿邦动力网）