VANCL拓展童装 陈年否认进军母婴市场

　　近日，国内服装网购代表企业VANCL（凡客诚品）悄然将在各大网站的广告改为婴儿装产品，表明其正式进军潜力巨大的童装市场。

　　此前VANCL一直主打男装、女装、鞋类产品，此次对以婴儿装为主的童装进行促销，引发了业界对VANCL可能进军母婴市场的猜测。 VANCL创始人兼CEO陈年接受记者采访时否认了坊间流传的下一步进军母婴市场的消息。

　　据了解，VANCL用户当中有近四分之一的消费者是有孩子的家庭用户，VANCL将产品线拓展到母婴市场，既满足了用户的消费需求，也进入了一个市场容量巨大的母婴B2C市场。分析人士认为，如果VANCL进军母婴市场的话，凭借其快速响应的产品设计生产体系及娴熟的互联网推广经验，将进一步加速该领域的激烈竞争。

　　VANCL加入童装市场争夺战

　　据了解，目前VANCL baby系列产品每天平均销售数千件。VANCL童装负责人表示，VANCL baby之所以受到市场青睐，是因为在追高性价比的同时，更注重产品的环保理念：所有面料经过国家ISO9001质量体系认证，确保成衣的健康环保，这让作为父母的购买者很放心。目前，VANCL童装的价位多在100元左右。至于VANCL babay是否会成为一个独立的子品牌，VANCL方面对此未明确回复。

　　母婴B2C市场快速升温

　　从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10~15年。研究数据显示，截至2008年底，中国0~14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元。分析师预计，2013年中国童装市场规模可以达到920亿元。

　　80后，加上75后，是目前童装市场的主要消费群体。当这个伴随电脑长大的群体成为父母时，他们的价值观、消费意识和购物习惯都深受互联网影响。作为由互联网成就的时尚生活品牌，目前VANCL定位为20—35岁的都市时尚、年轻一族。

　　这群人有很好的教育背景，有张扬独立的个性，因为有不少于10年的互联网使用习惯，习惯了网络生活方式，多数有网购习惯。目前已有很多专门针对母婴市场的B2C网站建立，比如红孩子、乐友等，更多资本的进入使得该市场快速升温，竞争日益激烈。

　　此次VANCL将产品线从之前的男装、女装、鞋、家居、配饰拓展到童装领域，也可以视为其对目前群体需求的深刻洞察和及时响应，是对其“快时尚”定位的又一次成功实践。