从垃圾文件中找到商业价值

 几年前,垃圾制造者主要通过电邮获利。这种获利方面很简单,比如发送1000封信,不论你是否收到,至少有一个人会通过电邮购买。通过盗取宽带和列表,你的商业成本是零。你获得的全部是利润。发送价值为9.99美元的产品1000件电邮,你就可以获利1万美元。今天,垃圾邮件制造者如法炮制,视垃圾邮件是一种获利的良机。

  垃圾邮件制造者,如同银行抢盗,总是先人一步使用新技术,吸引用户购买产品。他们对颜色进行研究,吸引用户注意力,甚至进行个性化设计。因此,为何不研究一下垃圾邮件案例,把最新的实践用于我们的营销活动中?我对最近接收到了1422份电邮进行研究,并希望从中获得一些收获。以下是我的一些发现:

  一、没有一个垃圾制造制造者再个性化主题线;

  二、有90%的垃圾邮件有呼叫行动功能;

  三、50%的信息包含一个大的图像;

  四、绝大多数的主题包括超过10个以上字,并提供行动型字句;

  五、没有垃圾邮件链接,包括链接到社交网站或发送给朋友的链接;

  研究的最后,我对此有些失望了。因为其中没有一些有趣的、新的或是重要的东西出现。我意识到,来自垃圾邮件最大的变化是,垃圾邮件发送者赢利的方式在变化。对于他们来说,价值不在于推动销售量,而在于开发积极的数据库。

  我们也发现,我们应该对此引起关注。垃圾邮件发送者通过对所收集信息的分析,他们知道我们是谁,我们住在哪儿,我们何时会做出反应,我们在使用哪种产品和操作系统。今天的垃圾邮件发送者不只是开发邮数据库,他们在开发在短期和长期能带来巨大收入的移动接入平台。

  今天,我们仍有许多企业把电邮视为简单的通讯渠道和收入推动者,其实它的意义远不至于此。你的电邮服务对人的数据库方式会做出反应,并能帮助企业制定未来战略。当我们继续深入移动市场,并将信息融入技术创新之中时,我们必须知道如何发挥每一个数据的最大潜能。

  我们正处于电邮世界的转型期。你是否会支持这种应用方式的转型?答案在你手里,在你接收的电邮手中,在你的数据库中。请打开你未来的潜能。


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