万达百度腾讯联手搭建新电商欲PK阿里巴巴

三巨头将共同成立万达电商打通线上和线下两大商圈

记者昨日从百度和腾讯获得证实,万达集团将与百度、腾讯共同成立一家新电子商务公司“万达电商”,首期投资额为50亿元,其中万达持股70%,百度和腾讯各持股15%。三方将于明天上午在深圳正式宣布这一消息。

目前,阿里巴巴在电商领域一家独大,京东紧随其后,其他电商尚无法撼动两位巨头的市场地位,行内预计,商业地产大佬万达此次联合百度和腾讯两巨头高调进入电商领域,有望打通线上和线下两大商圈。

求证:合作属实

王思聪未参与

昨日,记者从万达内部人士处了解到,万达与百度、腾讯在电商的合作属实,且将在周五正式公布。“此前一直在保密状态,现在终于公开了。”该内部人士表示。但是,其对于具体的商业模式等内容并未进一步透露。

记者从业内了解到,对于万达的电商之路该如何探索,还没有确定的内容,但一位广州房企营销部门负责人猜测,合作可能基于全国乃至世界各地万达广场的商业网络,构建平台化的电商,成为服务于万达自身体系的平台是未来可能探寻的O2O模式。

而在此前网上流传的王健林半年工作会议报告里,也有提到“要求所有网上资源全部给电商公司,推出便捷有效的一卡通,来实现万达电商O2O”等内容,并称“万达电商核心工作是用3年左右时间找到盈利模式”。

对于新公司架构和管理团队,双方预计将在明天披露。消息人士说,该消息原本计划在北京发布,新公司注册地也在北京,但是腾讯董事局主席马化腾因为腰椎疾病无法乘坐飞机,而王健林又急于达成合作,因而三方决定改在深圳召开。记者还了解到,近期风头甚健的王思聪将不会出现在这家新公司的管理成员名单中。

背后:欲借助两大巨头

走出电商阴霾

自从去年阿里巴巴董事长马云喊出“用电子商务将中国商业地产的价格打下来”的口号后,传统商业地产商加快了与互联网的融合与渗透。记者梳理发现,万达集团近期一直在探索O2O的电商模式。

今年1月,万达董事长王健林就曾透露过投资电商公司的意图,表示“万达电商真正的核心是大会员、大数据,这是万达O2O的战略方向和转型的核心”,并透露阿里、腾讯都曾在合作洽谈之列。而万达和腾讯的合作早在今年5月便已达成。在腾讯入股公司京东与万达的合作中,双方已就整合双方的资源,线下覆盖全国79座万达广场。

而在今年7月份的年中大会上,万达董事长王健林再次表示,万达将与其他几家大型科技公司推出一个电子商务平台,投资额为50亿元。业内分析称,此前万达电商遭遇前万达电商COO马海平等多位负责人离职,联合百度腾讯或许可以帮助万达走出电商阴霾。

此次选择百度、腾讯合作成立电商公司,是万达电商化战略的重要一步,对百度和腾讯来说,如果能够与商业地产巨头合作成立电商,并取得一定成绩的话,对主要竞争对手阿里也是一个制约,之前的百度、腾讯在电商道路上走得并不是很顺利,此次合作,易观认为更多的是提供流量及互联网和移动端的入口,万达依然是主导。

分析:概念虽好

商业模式尚不清晰

在移动互联网领域,“O2O”被誉为下一个具有万亿级规模的市场,吸引了无数企业和资本进入。不过,在辉煌的前景下,分析机构也清醒地认识到目前中国O2O市场依然处于早期的发展阶段,应用众多、同质化严重,除了传统的广告模式,尚未真正找到盈利方向。

此前,腾讯也曾入股华南城,阿里巴巴与银泰多次牵手,成效并不明显。一家电商人士说,目前万达主要的业务是城市商业综合体的开发,属于商业地产范畴,百度、腾讯则分别在搜索和社交领域拥有优势地位,看似很好的结合,需要三家公司能够充分将资源转化为优势,才能取得成功。成功的关键还在于如何将万达的线下资源转化到线上,并成功吸引消费者,形成线上线下联动的新生态圈。

易观国际分析师王小星认为,目前万达、百度、腾讯联合的商业模式尚不清晰,具体战略方向和实施细则有待进一步观察。(来源:广州日报)


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