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是故“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜少算，而况于无算乎！”
淘宝有淘宝的优势，如同赶集，如同大商场，如同北京天意、动物园、万通，中关村，公主坟，如同家乐福，如同沃尔玛，浙江的义乌等！
独立的BtoC商城有独立商城的优势，如同专卖店，如同国美，如同苏宁，如同迪信通，如同宏图三胞，如同超市发等！
先说淘宝的优点：
1、客流保障，能利用淘宝本身品牌效应提高自身品牌信任度，打消消费者顾虑（对于不知名品牌尤其重要），广告效应强。
2、固定投资小，风险低。
3、利用商场成熟、规范店面日常管理能力（对初次做生意的朋友来讲也有诱惑力），淘宝负责网站建设、信息管理、美工、技术、程序、整体运营，整体推广，电商负责产品、推广、客服、库存管理！
4、避免公共关系处理（工商税务等）。 有利有弊，有得有失，说说缺点：
1、 淘宝是我的地盘我做主，电商也能做主，但局限在客服和库存上，其他的都受限制，在淘宝上很多东西都是禁止的，例如：酒，而淘宝商城可以！
2、销售利润低（竞争导致推广费用高，推广出口都是淘宝的）
独立BtoC商城优点：
1、个性化强，货品结构完善，商品陈列、展示自己做主；
2、促销形式丰富，方便（时间、方式、价格、主题等容易选择和控制）。
3、销售利润高。
4、完备的售后服务可以更好的增加重复购买。
缺点：
1、客流不能保障
2、一次性投资大（建站、团队）
3、需要店面运营和管理能力
4、独自处理公共关系
而从消费者的购物心理因网购形式的多样性而不断成熟的规律来看，独立BtoC电商会凭借其信息的单一性和选择的精准性以及其产品的针对性，可信度，包括售后服务的保障等方面的优势，逐渐获取更多的用户. -|J
因此逐渐的获取一部分淘宝的网购人群，对独立BtoC并不是难事，当然独立BtoC电商的客户去淘宝，也是很自然的。
考察淘宝和BtoC电商之间的优劣势，还有很多方面，从品牌商、从厂家、从中间商、从消费者、从各个方面来看，都是利弊皆显，关注的目的其实很简单，就是“整合”以达到降低成本、提高效率、增加收入的目标.
因此我们关注、对比的也是淘宝和BtoC商城在用户互动、信息管理、运营方式、分工合作、品牌效应等几个方面去考量。
淘宝和独立BtoC商城，一定会长期共存的，一个成熟的BtoC电商应该学会整合优势与控制节奏，学会合作共赢！
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