天猫出新招拉实体店“入伙”长春近200家试水
业内反应 京东腾讯错位促销揽客 与天猫玩起的线上线下互通“战术”不同，其它多家电商开始在时间上下功夫，打起了“错位”战略。不等“双十一”到来，10月中下旬就开始搞促销，欲“截和”天猫“双十一”。 记者登录京东商城发现，首页上打出了“秋冬新装，低至2折”，并喊出“不用再憋双十一了”的口号，活动时间从10月10日到10月20日。 另外腾讯旗下购物网站包括拍拍、易迅网和QQ网购，也都已经开始了“10月20日疯抢节”的大型促销，活动页面的商品不仅市场价5折包邮，而且折后满300还送150，折扣非常诱人，活动时间从10月20日-10月24日，也是在“双十一”开始之前。 另外，凡客诚品也用“店庆六周年”做噱头，从10月21日0点到10月28日24点起，8大类商品专场低价抢；还有当当网的店庆14周年开幕节，“图书五折封顶，秋装99元封顶”，活动截止日期到10月21日24：00。 各大电商都将活动的时间放在11月11日之前，明显和天猫打起了错位牌，同样拉长年末促销战线，欲“截和”之余也为冲击年末销售额做好了准备。 专家视点 线上线下 更好融合 有待挖掘 每年的电商“双十一”都不缺竞争，但今年将线上线下打通的做法，成为了一大亮点。 就此，阿里集团首席运营官张勇表示，线下门店从本质上，与电脑、手机一样，都是直接抵达消费者的终端。所以，对于零售业态来讲，未来没有电子商务，只有商务电子化。通过电子化的商务，打通各个终端，创造线上线下融合，才能更好地服务和获得消费者。 就此，易观国际分析师毛阿晶指出，在传统的电子商务中，网上店铺和线下的实体店是分离的，在网上购物之前，很多消费者会在线下店内试穿和抄码，回头再到网上去找同样的货，从而拿到更低的折扣。现在天猫与实体商家合作，在一定程度上打破了壁垒，让合作的线下商家为消费者提供了一个更方便试穿体验的地方，消费者也能拿到和网上一样的低价折扣。但值得注意的是，最终的交易还需在网上完成，而且消费者也不能够在店内提货。 “可以说，这个合作是创新的开始，但未来如何让电子商务和线下零售更好的融合，还有待继续挖掘。从未来的趋势看，如何发挥商场的传统体验优势，又能快速切入利 |
