是打假还是因为风险大立邦全面封杀网络销售

　　提要：自2008年开始,立邦就投入巨大精力在销售终端进行打假维权。打假过程中,立邦发现很大部分假货来源于网上。在国内其他一些涂料企业为进军电子商务摩拳擦掌之际,立邦却全面封杀网络销售,这让很多业内人士颇为不解。立邦相关负责人表示,此番全面封杀产品的网络销售,主要是为了尽量杜绝假冒伪劣产品的泛滥,切实保护消费者的合法权益。

　　(亿邦动力网讯)3月10日,立邦涂料(中国)有限公司(下称“立邦”)官方网站刊出了一条题为《涂料行业消费者日忙维权,立邦率先自律,禁止经销商网售维护消费者权益》的消息。文中提到,考虑到目前网购消费者的权益尚难以保障,立邦将“全面禁止旗下经销商进行网络销售行为”。在其官方网站的这条消息中,立邦对此行动解释为:“与消费者每天都会有直接接触的家装涂料业,'傍名牌’现象屡见不鲜,而在网上购买涂料也频遭假货,消费者权益受到严重侵害,企业信誉同样受损。”

　　《中国经济和信息化》记者多方了解到,近日,立邦在全国各地的经销商、代理商陆续收到了来自立邦的“今后不允许把产品放到网络上销售”的通知。一些经销商向本刊记者表示,由于涂料行业电子商务操作的风险比较大,立邦禁止网络销售产品其实也是顺理成章的事情。

　　立邦北京总代理——北京海虹众诚装饰工程有限公司以及立邦山东省烟台市代理商——烟台艺城装饰工程有限公司相关负责人告诉本刊记者,考虑到涂料行业做电子商务实在不易,公司网站只是做一些产品的介绍和展示工作,并没有进行产品的网络销售。

　　河南省信阳市立邦工程漆经销商谢先生也表示,之前只是在其他网站做过产品的广告,但没有涉足过电子商务的领域。

　　立邦相关负责人向媒体透露,目前尚没有做好进军电子商务领域的准备,但是迟早要做这块业务。至于何时进入、以什么样的方式进入电子商务领域,目前尚没有定论。业内专家分析认为,立邦可能会在未来采取以公司总部网络旗舰店的方式进入电子商务领域,这样可以比较有效地避免目前所面临的网络假货泛滥的问题。

　　电子商务困境

　　立邦各地的经销商普遍反映涂料行业进入电子商务面临诸多困难,这使人感到涂料行业电子商务的前景不容乐观。涂料行业本属化工产业,又具有快速消费品的特性,在其物流和售后服务等方面都存在不同于其他行业的特殊性。正略钧策管理咨询合伙人张晓鹏在家居行业市场调查研究方面具有丰富经验,张晓鹏在接受《中国经济和信息化》记者采