2011年团购四大关键词

　　2011年对我国的团购来说，是一个多事之年，从高朋的“裁员”，再到高朋的“假货”，高朋成了团购失败的代表。加之团购网站被称之为世纪最大的“泡沫”，跟房地产“泡沫”有一拼。团购刚出来的时候，创新工场总裁李开复曾经发过一条微博：一年之内，99%的团购网站都要死。现在局势的发展似乎被不幸言中。其实很多“乱”都是团购网站自己造成的，今年的团购来个整体印象，就是一个字“乱”.下面我为大家整理一下这些关键词，看看2011年，团购到底是有哪些“乱”。

　　第一个“裁员”

　　在今年上半年最先开始裁员的是团购鼻祖高朋，在来到中国之后疯狂扩张，挖人，以至之后疯狂大规模裁员400人之后，团宝网裁员50%，相继出现了窝窝团“非法裁员门”，窝窝团也是在国内比较知名团购，赶在10.1之前疯狂裁员，时间上的选择让媒体上的负面新闻很少，但是后来的状告窝窝团也让窝窝团的负面消息缠身。好在窝窝团徐茂栋喜欢以这种方式宣传自己，不对任何事情做出解释，反而媒体对他们的关注度变小。

　　话说团购“裁员”的病情延续到了整个电子商务行业。国内最大的电商网站凡客被爆裁员5%，连副总裁吴声也选择了另辟他处，电子商务也在风雨中飘荡，面临收缩危机的绝对不仅仅是那些中小型团购网站。

　　第二个“不差钱”

　　团购站一开始走的路线就是铺张浪费，比的就是谁的广告多，请代言，这些就是俗称的“不差钱”。满座网签下知名的动漫形象“哆啦A梦”，拉手则是跟明星演员葛优签约，团购烧钱项目只多不少。而团购网站的资金链问题就一直备受业界争议。在大部分人看来，都认为团购网站融到资就自然“不差钱”了，而“不差钱”的团购下一步就是大大方方的“烧钱”了——广告、代言人、抽奖，没有哪一样不是在拿“钱”博出位。而且都是比着“烧”，越“烧”越收不住手的感觉，到最后连知名团购24券也被爆出拖欠商户款项和员工更工资以渡过危机，饭统饭团、58团购等团购网站目前也存在长时间拖欠商家货款行为。24券对于拖欠商户款项也作出了正面回应，否认其存在资金问题和拖欠员工工资行为。然而对不少团购网站来说，“缺钱”却是这个冬季中面临的最大难题。

　　在疯狂比拼“不差钱”的时代。却在今年10月全国就有1017家团购网站倒闭，总数跌至4057家，就是因为过度膨胀和近期资本的抽离是团购网站无法维持的原因。

　　第三个“假货”

　　在高朋的天梭假表的事件刚刚理清的时候，窝窝团又出现虚假的团购信息，团购作假过多。行业的不规范让其能忽悠一人是一人。在经历了顾客无法兑换团购券，虚假抽奖，之后，如何能让消费者去信任团购网站呢，这些都需要团购网站管理者反思。而以欺骗消费者为目的的团购不是好团购。

　　第四个“上市”

　　在这个时代，各路网站都在争相上市，认为上市就能有发展，但是在团购泡沫的影响下，能上市的屈指可数，Groupon在下半年上市，但是股价一直在下降，而糯米网依靠“人人”成为首家“上市”团购网站，也拖累的人人，使其由盈转亏。

　　而在groupon上市期间，拉手也在赴美上市中摔了下来。根据财报，拉手网上半年亏损达到了3.91亿元，为同期净收入的6.8倍。烧钱速度惊人，在疯狂扩张之时，也决定了某些团购的命运。

　　我个人认为团购网站也在转型中，在团购只发展一年多的时间来看。要以规范市场为标准，让行业以健康的势头上升，团购网站以口碑来维持人气。因团购的用户黏性不大，可以通过其他的模式来运营，比如020团购的发展方向。窝窝团就开通了55商城，变则通，在未来的团购网站中，能有很大的空间去发展，持续洗牌对行业规范也起到了很大的作用，新一类的团购类网站会产生。