易迅欲借移动电商弯道超车

随着微信商业化的开启，腾讯也开始加固自己的电商生态圈。北京商报记者昨日获悉，腾讯旗下综合购物网站易迅网全面接入微信支付，迈出了在移动电商领域的重要一步。

　　据悉，易迅网将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付，并在近期推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。届时，用户只要在微信5.0中(聊天窗口、朋友圈、公众账号等)点击任意一个易迅的商品链接，都可完成下单支付。

　　举例来说，用户在易迅网页端下单并选择“微信支付”确认订单后，易迅网页上会生成订单的支付二维码，消费者微信扫描支付二维码，即可用微信5.0的微信支付功能，通过绑定的银行卡完成支付。而在易迅手机客户端，消费者在易迅手机客户端选购商品后，只要在确认订单时选择微信支付，输入自己的支付密码后，就可以通过微信支付完成整个购物流程。

　　据易迅网相关负责人透露，除了网页端和手机客户端，用户还可通过微信进入易迅，在微信界面中完成支付。用户在微信中关注易迅的公众账号，打开推荐的页面或商品链接，就直接可以完成下单、购物。或者点击朋友圈中朋友分享的易迅链接，也可以下单购物。

　　业内人士指出，易迅作为首个在微信平台形成闭环的电商企业，无疑是想借助移动电商实现弯道超车。相对于PC端网购市场超过1.3万亿元的市场规模，移动端电商2012年几百亿元的规模依然处于起步阶段，界面容量、消费者购物习惯和支付的便捷性成为此前困扰移动电商发展的瓶颈。

　　随着微信5.0的发布和随之上线的微信支付功能，移动电商的支付瓶颈也有了突破的迹象。

　　不过，腾讯内部对此却显得比较低调，在腾讯电商内部人士眼中，外界对微信的关注有点过热了，微信目前还是以做好基础功能和用户体验为主，至于更好地服务到电商可能还需要一段时间的探索，不能操之过急。

　　“微信现阶段不仅仅是针对电商企业，而是对所有企业来说，目前的价值不是成交或者带来多少流量生意，更重要的是有一个新型的一对一可管理的CRM系统，这个对目前的企业来讲价值更大，通过微信公众账号，可以建立和用户更好的沟通渠道，了解用户需求，客服、信息管理等。”腾讯电商相关负责人告诉北京商报记者。

　　腾讯电商助理总经理宋旸也认为，微信在与用户互动方面可想象的空间比较大，比如开展用户需求的C2B定制、会员活动、通过用户信息优化供应链和结合地理位置的服务等。

　　对此，易观国际分析师宋阳指出：“微信支付在目前看来，至少是打破了支付宝作为第三方支付一家独大的局面，未来在支付环节给予了市场极大的想象空间。如果说支付宝是传统电子商务的标志，那么，微信支付很有可能成为移动电子商务的重要标志。”