网络实名制让网络交易从低价残杀解脱回归本质

　　实名制为网络交易摆脱低价残杀回归本质点燃了星星之火，中小网商应摆脱低价竞争的思维，按照正规的商业体系去经营，树立以品牌、产品质量、创新卖点、服务为本质的网络交易理念。

　　网店实名制7月1日施行。这场期待已久的电子商务革命，为行业发展带来了转折。

　　简单而言，实名制后，一是把电子商务行业的自律变成法律。以法律法规形式规范电子商务持续、健康的发展，这是行业发展的一块重要里程碑。二是网络维权获得突破。面对市场日趋繁荣的网购市场，特别是C2C的平台上很多人的印象是假冒伪劣、低价商品的倾销地，严重扰乱市场秩序。实名制可以有效遏制这些乱象。

　　最重要的一点，那就是实名制后，很多网商、消费者担心此举要求网商注册实体机构，增加成本，网上商品价格优势将丧失，一旦失去低价这个最重要的必杀绝技，消费者将会迅速大量减少。

　　事实非也，便宜不是网购的根本优势，更不是必杀绝技，网购更多提供了供消费者方便购买、个性化去选择产品的很好途径。

　　2009年中国网络购物交易规模(实物类商品为主)达2630亿元，较2008年增长105.2%。2010年第一季度中国网络购物市场交易规模突破千亿元，达到1026.9亿元，同比增长119.4%。网购增速惊人，同期中国网民数逼近5亿人，数据显示80%网民有过网购经验。网络购物已成网民生活中不可或缺的消费方式。国家最近推动的三网融合，其实核心的融合还是在于互联网的接入方式，互联网覆盖的群体迅速扩大，基于移动互联网、电视网络的新服务不断涌现，可以预见，电子商务将迎来更快的发展机遇。

　　任何一个产业，都会经历低价抢占、培育市场，而后用品牌、创新、服务来稳定和划分市场的阶段。网络交易市场发展到了以综合优势竞争力赢得市场的阶段。如淘宝商城的开通，品牌企业的入驻，开启了淘宝以服务赢得市场的序幕，淘宝一方面自身推出服务体系，如货到付款，vip卡等，另一方面，品牌企业也在销售中推出回馈网民的服务，如产品享受线下售后服务等。B2C平台，如京东自建物流配送体系，推出“211限时达”等，这些服务为B2C平台赢得了市场。

　　实名制为网络交易摆脱低价残杀回归本质点燃了星星之火，中小网商应摆脱低价竞争的思维，按照正规的商业体系去经营，树立以品牌、产品质量、创新卖点、服务为本质的网络交易理念。

　　当转内销成大势，渠道之困犹存时，如果说“东莞制造”过去对网络渠道不了解、存在恐慌，那么实名制后，何不更加贴近本质的网购市场，走出一条自己的渠道来。