刘宛岚：O2O的当下与未来

(中国电子商务研究中心讯)10月10日，来自各行业企业精英、投资者及媒体代表齐聚北京，共迎2014年度O2O盛事——品途O2O千人大聚会。出席本次大会的有支付宝研究院院长陈达伟、大众点评副总裁姜跃平、金百万董事长邓超、俏江南高级市场总监赵锡刚、社区001董事长兼CEO邵元元等各行业代表共1000余人。与会嘉宾及企业代表就O2O机遇与挑战及传统企业互联网转型等议题做了精彩分享。品途网创始人刘宛岚、天图资本创始合伙人冯卫东、品途网主编宋宣主持大会。

刘宛岚：O2O的当下与未来

以下是刘宛岚在本次大会的演讲实录：

真高兴看到这么多朋友今天来这里和我们一起聚会，过去两年里面我们搞了很多场晚餐沙龙，今天这么大还不习惯，我相信我们很快会进入很好的交流状态。

两年前的今天，2012年10月10号，王振华和朱刚、我做一个专注O2O的网站品途网，我们两年来获得了关注和肯定、人脉，但是免不了有一些质疑。这是热闹一时的话题，需要专注吗？对于看热闹的人来说的确是个热闹一时的话题，但对于做事的人来说，O2O这个符号所代表的经营理念和和商业模式，才刚刚开始。为什么这么说？

O2O生态的四个组成部分

首先，必须承认，O2O这个词谈论起来会特别累。因为在O2O生态中，包含了4个组成部分：互联网大平台，O2O垂直平台，传统企业，O2O服务商。在他们眼里O2O意味着什么，要做些什么，会不尽相同。为什么到今天那么难找到靠谱的O2O方法论？因为必须深入到一个领域去挖掘内在的逻辑，才能把O2O这事想清楚。拿到一本市面上关于O2O的书，做平台的互联网人可能会感觉太浅，做传统企业的人可能会在所有可以加二维码的地方加上二维码，然后发现生意也没啥起色。O2O创业者们则在各种尝试中砥砺前行。在这个过程中，每一方都会受到各种诱惑，以至于有时会本末倒置，比如跨界这事，自己这界都还没做好，跨界真的能搞定用户吗？还是得先把自己这行业搞懂做好，然后线上线下融合，然后考虑跨界。

所以，大家看到，我们今天的桌子摆放也是按行业走的，为了方便这个行业里的朋友会后继续交流。

互联网大平台

然后讲讲我对这生态圈里四个部分的一些拙见。无论是在PC端还是移动端，把持流量入口的还是BAT。分析BAT有很多纬度，在这儿重点说商业纬度。

先说B百度，百度的核心是“连接人与信息”，他们的显著特点是技术能力强，且把技术变现的能力也很强。但问题在于这巨大的流量如何转化到线下？可贵之处是他们一直在探索