京东商城近期动作疑为上市作铺垫

　　在中国电子商务研究中心分析师方盈芝看来，京东商城此次与24家出版社双方发生的纠葛，说到底是当当网、卓越亚马逊网与京东商城之间的商业博弈。

　　方盈芝指出，京东商城、当当网和卓越亚马逊网三方在线上图书销售方面的价格战由来已久，只不过通过几次价格战，较早进入图书网上交易市场的当当网和卓越亚马逊两者已达成一些共识，在图书售价方面会保持一些默契，双方将竞争点转移到运费和服务上。

　　她认为，图书与其他商品相比，一般不会出现重复购买率，此次京东商城用超低折扣甩开竞争对手，低价倾销少儿图书，目的不仅仅是简单的抢夺图书方面的消费人群。

　　据其分析，由于京东商城目前销售的商品仍以3C家电为主，京东急需把这部分商品的消费群体扩张到各个层次、各个年龄段，在丰富自己的商品类目同时，京东可以靠家电外的其他低价商品吸引顾客，采取在图书上砸钱的方式，抢夺大量客户资源。

　　此外，方盈芝表示，日前，京东商城又取得了投资方新一轮的融资，此次京东大范围不惜低于成本价格销售图书商品是为了在一定时期内招揽人气，为未来公司上市做准备。