莫岱青:渠道下沉是电商必争之路

       摘要:近日,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,与农村居民网购相比,农副产品借助电商“走出去”,对农村电商来说更为重要,市场也更大。目前农村电商处于探讨发展阶段,但不可忽视的是,城市电商趋于饱和,而农村市场基本处于空白,渠道下沉是电商必争之路。

她称,目前涉及农村电商,提到最多的是“布局”。农村网购的困难主要包括:第一是普及的问题;其次是物流的问题。不过,其表示,从竞争角度考虑,农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商来说反而是一种利好,物流成本太高,小的电商不容易进去。

以下为该报道原文全文,原题:《京东下乡落子陕西要设2000个村服务站》

1月14日,京东在西安户县投运西北首家县级乡村服务中心。这意味着,京东在西北农村电子商务项目全面启动。京东西北公司副总经理刘伟对《每日经济新闻》记者表示,京东2015年计划在陕西选建60个县级服务中心,设2000个乡村服务站,并逐步在西北铺开。

记者注意到,2014年以来,包括阿里巴巴、京东等在内的电商巨头密集在西北布局农村电商网点,抢滩农村电商空白。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,与农村居民网购相比,农副产品借助电商“走出去”,对农村电商来说更为重要,市场也更大。

此外,物流一直是限制农村电商的主要瓶颈。但莫岱青认为,从竞争角度考虑,农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商反而是利好,物流成本太高,小的电商不容易进去。

成立县级服务中心

户县隶属陕西西安,距离西安主城区仅20公里。1月14日,京东西北首家县级乡村服务中心在此投运。刘伟表示:“京东西北分公司先在户县试点,然后向陕西省乃至西北其他省份逐步铺开。”

“设在户县的这家乡村服务中心承担着京东商城实体店的功能。”刘伟称,“一方面,借助实体店,指导客户注册登录,客户可以在此提货。此外,京东借助自建物流和自营采销,打通农村地区的双向流通渠道,农副产品可以通过乡村服务中心外销。”

京东西北公司方面公布的材料称,2015年,京东计划在陕西选取60个县建立县级服务中心,设立2000个乡村服务站。此外,京东2015年还计划在陕西设立37个京东服务店,为客户提供大家电展示、物流配送、产品安装和售后服务等。

国内几大电商开始密集布局农村电商始于2014年下半年。《每日经济新闻》记者注意到,京东启动西北农村电商项目,距京东在全国开展首个电商试点不到一个月时间。

2014年底,京东集团在四川仁寿县开展全国首个电商试点,试点内容包括建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电“京东帮”服务店等五方面。

农村电商物流掣肘

如今,农村电商成了电商巨头热衷的抢滩阵地。

记者梳理发现,2014年以来,阿里、京东与苏宁云商加快了农村电商的布局,加速渠道下沉。

2014年,阿里方面表示,将投100亿元涉足农村电商,在国内1000个县城建立10万个农村服务站。京东方面表示,到2015年6月,将发展数万名村民代理。苏宁云商则提出了“五年计划”——建1万家苏宁易购服务站,覆盖全国1/4的乡镇。

在西北地区,农村电商同样受热捧。记者注意到。2014年10月,阿里巴巴菜鸟网络落户西咸沣东建电商集群。

莫岱青对《每日经济新闻》记者表示,目前农村电商处于探讨发展阶段,但不可忽视的是,城市电商趋于饱和,而农村市场基本处于空白,渠道下沉是电商必争之路。

莫岱青称,目前涉及农村电商,提到最多的是“布局”。刘伟也承认:“京东布局农村电商,几年内盈利的可能性不大,但是在各县乡布局,建好渠道更为重要。”

业内人士认为,农村电商作为农村居民网购的功效固然重要,但就目前情况而言,农村农副产品外销对农村电商来说市场更大。

对此,莫岱青分析称,农村网购的困难主要包括:第一是普及的问题;其次是物流的问题。不过,其表示,从竞争角度考虑,农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商来说反而是一种利好,物流成本太高,小的电商不容易进去。(来源:每日经济新闻 文/李俊明)


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