(中国电子商务研究中心讯)四年一届的世界杯正在如火如荼的进行当中，细心的米粉一定已经发现了小米官方已经推出了免费的“世界杯主题”供米粉使用。对于相当一部分米粉来说，小米手机最吸引他们的地方在于有大量的主题可以选择。
对于眼下虎视眈眈希望“干掉”小米的厂商来说，虽然在硬件上已经能够做到不逊于小米，但是在软件层面，MIUI的优势依旧十分明显，MIUI经过4年的迭代，不仅搭建了一个稳固的软件生态，更总结出了一套行之有效的方法论。
想要从软件生态上缩小与小米的距离，首先就要了解小米的打法究竟是什么。
在MIUI生态体系里，主题商店无疑是最具特色的一部分。主题商店本身并不神秘，许多手机厂商都有类似的服务，但是大部分都是厂商都是自己花钱请设计师来制作主题，而且数量十分有限。小米的主题商店则不同，它已经不再靠厂商贴钱主导，而是形成了一个相对独立的经济体，类似于苹果的App Store，让众多的第三方设计师和制作者也分享到了它的“红利”。
据MIUI产品经理许斐介绍，目前小米主题的设计师中，个人运作的最高单月收入可以达到7、8万，公司化运作的一个月几十万的收入都不成问题。
小米主题商店至今已经收录了超过4000套主题，其中收费和免费的比例在3:1，免费主题的下载量最高能够过千万，收费主题平均也有上万套，卖得最好的有超过5万套。如今，主题商店每月能够为小米带来200万元左右的收入。另外，据小米官方的统计，大约60%以上的小米用户都会使用主题的服务。
小米的这套主题生态究竟是如何构建起来的呢？
第一阶段：自然生长
小米并不是一开始就意识到了主题的潜力，在MIUI发布后的两年时间里，小米的主题生态一直处在自然生长的状态。
随着MIUI用户规模的增加，一些米粉开始自发制作MIUI的主题并上传到论坛上与大家分享。小米的编辑则会将这些主题统一收录到小米的官方主题库中。
除此之外，小米还会举办主题设计大赛，官方拿出少量资金作为奖励，鼓励爱好者设计主题。不过，早期的主题大赛更多是从营销的角度考虑，希望通过这种方式进一步让MIUI在用户那里建立起良好的口碑。
到2012年底之前，通过这种自然生长的方式，小米已经收集了1000套左右主题。
经过两年的运作，小米官方也开始意识到用户对于主题的旺盛需求，于是从2012年下半年开始，小米内部开始筹划建立主题商店。“我们当时的想法还是很朴素的，就是觉得主题是一个好玩的功能。
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