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(中国电子商务研究中心讯)当“双11”来到第六年，阿里、京东都已成为上市公司，尽管这场购物狂欢仍不乏参与者，但角色定位已十分明显。阿里占尽主场之势，除天猫外，还将淘宝、速卖通等平台纳入正规军；京东主打差异化体验，在物流方面做足功夫。在这种情况下，同行尽管也坐收流量暴增渔利，但却难逃龙套角色。
“双11”第六季
从2009年阿里第一次做“双11”购物狂欢节开始计算，今年的“双11”已经到了第六年。在过去5次“光棍节”的用户教育下，“双11”被硬生生地变成了中国的黑色星期五，规模一年大过一年。从第四年开始，“双11”从天猫的独角戏变成电商行业的狂欢。一名垂直电商负责人告诉北京商报记者，在“双11”那天，你即使什么都不做，流量也会自然上涨30%以上，因此选择在这一天促销，所有人都可以事半功倍。“很多人说中国电商环境不好，但其实‘双11’、‘6·18’等电商造节形成的流量高峰，对行业参与者来说都是有益处的。”
不过，与前五年不同的是，今年“双11”的两大参与者阿里与京东都有了新的身份，分别成为纽交所和纳斯达克上市公司中的一员。北京商报记者了解到，上市公司的身份并不会对GMV(平台交易额)数据的实时公布产生太大影响，但企业对于内部操作和外部信息发布都会更加谨慎，数据的可信度和参考价值也会随之提高。
公开资料显示，在目前规模前十的B2C电商中，仅有1号店为非上市公司。在B2C行业发展十余年后，行业集中度已经体现得十分明显，规模前十的B2C电商占据整体市场93%以上的份额，其中天猫与京东携手贡献78.4%。有行业人士认为，阿里与京东的上市，从规则角度让电商巨头们站到了同一条起跑线，行业公平性和透明度有所提升。
混战依旧
行业环境的透明与公平，并没有终结各电商企业的无序混战。在2012年纷纷尝到“造节”的甜头后，电商造节不断。其中最为成功的是自营B2C老大京东的“6·18”店庆。当时有评论认为，6月与11月是传统的销售淡季，没有“光明正大”的社会节日可供借鉴，而一个年中、一个年末又错落有致，正好符合了品牌商半年与全年业绩冲刺的需求，因此京东“6·18”有望成为与天猫“双11”影响力类似的电商大促。中国电商领域将形成“上半年‘6·18’京东
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