研究：2013美国电商假日购物季分析

  据美国互联网流量监测机构comScore发布数据显示，2013年11月至12月假日购物季美国电子商务零售总额刷新历史，达465亿美元，同比上涨10%。其中，“网购星期一”连续四年成为最旺在线消费日。

    受购物季时间压缩及末周消费乏力的影响，2013年在线零售总额及其两位数同比增长率与预测值481亿美元、14%同比增长率相去甚远。尽管如此，考虑到本年度假日购物季的特殊，在线零售额实现两位数同比增长，且远超实体零售业，总体表现已相当不错。

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    由于感恩节至圣诞节间购物时间仅有三周，今年，许多消费者无法像以往那样有充足的时间网购。因此，在线零售额低于预期值，归根到底，还是由于购物季的压缩。为抵消时间缩短带来的影响，更多人选择在周末网购。但即便如此，购物季工作日数量大幅减少，从最终结果上看，还是严重妨碍了在线零售额的增长。此外，消费者经济能力不足，迫使零售商大规模打折以刺激消费，也是导致零售总额减少的一个因素。

假日购物季热销产品


   服装与配饰类是本购物季最畅销产品，零售额同比上涨13%以上，略胜于以智能手机为主的消费电子类产品。电脑硬件类（平板电脑为主）零售总额仅以1%之差列于第三位。此外，玩具及业余消遣品、游戏机及配件类分列第四和第五。

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十大网购热销日


    本假日购物季共计10日在线零售额超过10亿美元。其中，“网购星期一”（12月2日）以17.35亿美元零售额再次排名首位，这也是“网购星期一”连续第四年居零售额排名榜首。12月3日（周二），在线零售额14.1亿美元，排名第二。其后是“绿色星期一”（12月9日），14.01亿美元零售额。如果把移动购物也计算在内，“网购星期一”的零售总额达20亿美元。而单日零售总额高达20亿美元在网购史上尚属首次。

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（来源：199it  编选：中国电子商务研究中心）