淘宝试错传统领域 合作屡遭坎坷

　　根据《传媒》杂志报道，《淘宝天下》创刊不久，负责内容采编的浙报团队和负责经营的阿里巴巴团队，在内容定位、广告发行模式等方面，开始产生分歧。如在刊物定位上，浙报团队最初想把《淘宝天下》做成中国一流的时尚类杂志，对淘宝团队提出的服务淘宝网的理念并不认同；而在经营模式上，浙报团队也仍然按照“广告补贴发行”的传统路数布局，发行渠道也是考虑经由邮局征订和报摊零售两种。

　　2010年初，淘宝天下开始人事改革，在此次人事改革中，除胡志弘等高管外，几乎所有原浙报集团《城市假日》的员工和编辑都离职，这次调整也凸显了当时内部纷争的激烈。

　　“当时人事改革要求原浙报集团的人可以自行选择，一是脱离集团原有的事业编制留在《淘宝天下》，二是离开《淘宝天下》回到浙报集团。原浙报集团的编辑和记者基本都难以适应淘宝天下的新媒体属性，同时，原有稳定的事业编制和现在较低的薪资也是大家选择离开的重要原因。那次调整后，几乎所有原浙报的员工都离开了《淘宝天下》。”浙报集团相关人士披露。

　　而在人员的撤离之后，浙报集团对淘宝天下的控制更多是在资本、高管及刊号持有方面。

　　不过，目前并未有消息传出，浙报集团将撤资或者坚持淘宝天下的股份。而上市融资、充分市场化则是浙报集团继续试水淘宝天下的重要原因。

　　今年9月，前浙报集团旗下浙报传媒刚完成经营性资产整体上市。10月31日，浙报集团又开启为期5年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型，而新媒体则是浙报转型和投资的重点。

　　马云式“试错”

　　尝试，挫折，甚而失败，淘宝投资传统领域经历了坎坷的过程。

　　对于淘宝合资公司的挫折，华强北在线副总裁龚文祥此前曾表示，阿里文化过于强大与独特，这使得他和其他机构合资电商都不成功。

　　而艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波则认为，淘宝在国内电子商务跑在最前面的领头军，其角色注定他需要做很多尝试以突破原有业务的天花板。淘宝需要向边界延伸，跳出纯互联网领域，尝试各类传统业务，因此淘宝成立了一些合资公司。

　　“淘宝的这些尝试都是有风险的。因为没有人做过，这就注定是雷区，所以必然会有挫折和不顺的地