【营销案例】国外零售业“玩转”移动营销

    说起2012年的移动营销主题，或许是更多的企业拥有了自己移动端的沟通工具，一身量体裁衣的定制App，可它同样存在难以精准捕捉目标用户、定制和推广成本高、刺激用户下载的吸引力不足等诸多现实难题。基于Html5技术的定制化页面游戏，不仅可以避免以上这些不确定因素，简化获取广告主传递的信息，还能很好的控制成本，而在体验上不亚于定制的App。当前html5已经十分普遍，传统零售业的大佬们不要一味的认为App定制是移动营销的首选或者说是上策。尝试日渐成熟的新技术，简化移动营销过程，给予消费者轻松的体验才是真谛。据了解，指点传媒在2011年的时候，就已经开始将重力感应技术、html5技术融入到手机建站中，用以宣传某护肤品牌的美白系列产品，摇一摇，变得更白；而抓住页面上浮动的虚拟产品，就有机会赢得真实的品牌大礼，集促销、互动、体验于一身，取得了极佳的宣传效果，也让护肤产品的美白概念深入人心。

“娱乐化+社交化”的App营销成为潮流

    当下社会男人面临的压力往往让他们失去自信，而女人一句鼓励的话就能让男人信心十足。男人是用来夸的，这绝对没错。韩国男星护肤品牌innisfree邀请韩国当红偶像允儿参与一款App的制作拍摄工作，拍摄十几支允儿说鼓励话的视频，接着开发一款App。用户使用这款App可以录制一篇虚拟和现实结合的影片，同时通过App分享到Facebook等社交媒体上，能在虚拟世界里被大美女夸一夸，滋味也是相当不错的哦。

    指点传媒CEO曹彤认为，AR等新鲜技术在移动营销得以充分利用，得益于移动营销的娱乐化特点。无论是从交互模式的娱乐化，还是到娱乐女星的助阵，移动营销与娱乐总是那么密不可分。而移动营销要是少了社交媒体，同样会少那么一分自己的魅力。通过社交媒体的授权，广告主能精准把握用户的基础信息和特点爱好，甚至可以为日后拓展消费群体类别起至关重要的作用，当然，用户自媒体的分享传播，也是为广告主做免费广告的很好途径。

    拥有天生时尚基因的零售业与移动