实战：传统企业该如何服下移动营销这剂良药？
4.与知名出版物和网站建立联系。“品牌写作”一词相当有争议，但这个说法很好地概括了创作营销内容所需的要素：运用良好的写作和叙事技巧，创作出高品质的营销信息。客户接触到你创作的内容，就会对你的名号更为了解，开始信任你在涉足到的其他领域中的权威——通过他们信任的出版物和网站了解你的个人品牌，则效果更佳。要与其他网站建立关系，试试为利基或行业相关的站点撰写文章吧，注意与你自己产品的相关度。这样的网站往往有相对开放的信息发布制度，你可以依据这种开放的制度发布博客文章，不过都要经过编辑审核。(Business2Community就是一个很好的例子。)给允许写手开设专栏的网站写文章，则需要更持久、更强大的写作能力，但这样发布的文章一般都更能取信于受众、更有针对性，受众范围也更大，而且声誉更好。你还可以与记者和其他博主互通有无，让他们在自己的专栏和文章里链接你的内容。分享原创的研究成果或者创建信息图表，为他们提供值得提笔的材料，是这种方法一个很好的例子。 5.付费传播。付费广告能够以不同的形式发挥作用，包括全篇稿件(新闻稿形式)、头条新闻、视频、链接和社交媒体状态。Outbrain这样的工具让你的内容得以出现在主要的网络平台中的“建议阅读”列表中。赞助商发布的内容和状态更新也相当有人气。这些形式本质上是广告，让你得以利用网站和社交媒体收集到的用户数据。 6.与相关的社区分享。把你发布的内容分享到可能会有人感兴趣的社区里去。例如，如果你写的是集客营销技巧，可以到BizSugar.com和Inbound.org去分享一下，再在Reddit.com上做成“相关阅读”。根据相关性和价值做出选择，找准你的理念能够发挥作用的社区，引起社区用户的兴趣，激发讨论。你当然不是想在社区里发广告垃圾了。 |
