互联网餐饮切勿走偏 过度营销换不来真销量

       近日,绝味鸭脖“双11”文案因充斥赤裸裸的性暗示被广大网友批判低俗、消费女性,甚至发起了一场大范围抵制。但是,该公司在一片骂声中并未及时“收手”,反而有种“越挫越勇”的趋势。

从绝味鸭脖身上可以看到,有餐饮业因披着“互联网思维”的外套,采取的低俗化、疯狂炒作营销,来引起大众注意,好像只有这样才能带动销售。但它们忘记了营销手段只是一时的,美食要想真正长久红下去还是要靠品质。

绝味鸭脖双11营销文案涉黄

11月1日下午,有网友发现,绝味鸭脖天猫店的一则海报上,一人躺在床上,双脚却戴着锁链,文案充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,画面十分低俗。这则海报也引发了众多网友吐槽,有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”,消费女性。

11月2日晚间,绝味鸭脖官方微博就海报事件发布声明称,已第一时间撤下海报,并向公众诚挚致歉。绝味表示,从来都是一个尊重女性的企业。

据绝味天猫店客服称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用。由于运营人员是新手,当天失误上传,才会出现这样的情况。现已将海报撤下,对此很抱歉。

然而一天之后,绝味鸭脖官方微信再次推送文章,比起之前的广告内容有过之而无不及。11月3日上午11时23分,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,文中打了码的大卫裸身雕像下面,又有低俗不堪的内容。

如此行为,此前的道歉显得颇为“嘲讽”,而且绝味在低俗营销上已是“惯犯”,从去年6月以来,绝味就不时推送类似标题低俗、含性暗示的文章,比如《尺度空前!全城女主播一起发福利》《今天开始|全城找鸭不犯法》等,都成为10万+的爆款。可见,绝味鸭脖频频“开黄腔”,大打“性挑逗”促销牌。

作为一个习惯以恶俗为创意的“老司机”,说是“新手失误”导致出错,说自己“从来都是一个尊重女性的企业”,实在很难让消费者信服。除了消费者恶评如潮,而且绝味鸭脖的行为也已经触犯的相关法律。

据新《广告法》第五十七条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以

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