农业电商不温不火 宋小菜的订单农业有苦难言？
(网经社讯)s.jpg7月20日，生鲜B2B电商平台宋小菜宣布完成1.8亿元人民币B2轮融资，此次融资领投方为M31资本，此外华盖资本、盛景嘉成基金跟投。据了解，宋小菜想通过本轮融资实现蔬菜上游产业链的数字化和规模化，为上游生产者提供包括金融信息、风控、仓储管理和物流调度等多样化服务。融资过亿的“菜贩”宋小菜一直以“销定产的反向供应链模式”为特色。所谓的“销定产的反方向供应链模式”就是订单农业，指通过收集城市农贸市场“菜贩子”的采购需求，基于交易数据对市场进行预估，指导上游菜农按需生产。这种特色的订单农业的确能在一定程度上解决蔬菜市场产销信息不对称、生产者卖货难的问题。但是农业电商市场一直处于一种不温不火的状态。宋小菜的订单农业是否能在农业电商行业翻出一层浪来还难做定论。我们且从农业电商的现状开始，结合宋小菜的发展史，看看订单农业到底能不能助力农业电商腾飞。农业电商缓慢发展，市场格局尚未成型目前，农业电商发展非常缓慢，时至今日尚未有一家真正意义上成熟的农业电商，更有甚者有些小型农业电商在发展半路上夭折。所以，我们现在看到的所谓“农业电商”不过是一些农产品生产者自发地打通线上销售渠道的行为。一般来说，这些“农业电商”只专注于特定的收获季节销售一类农产品。例如，一些梨产地牵头组建黄金梨专业合作联合社，自行完善电商协会，把多个小型专业合作社捆在一起，通过手机网络直播等方式宣传，并统一包装，统一销售产品。然而，这种自发组建的农产品“电商团队”只能解决自身产地产品难卖的问题。在其他很多的地方，农产品难卖还是很大的问题。远的不说，就说今年在网上热传的一段广西村民倒掉荔枝并当场踩烂的视频。该视频称广西荔枝严重滞销，卖五毛钱一斤都没人收购。虽然这段视频有些人为夸大，但是荔枝销售压力大、价格比往年低却是事实。据了解，今年广东、海南、广西的都是荔枝丰收大年，但是由于量多价贱和采摘成本较高，出现品质一般的荔枝滞销难卖的情况。荔枝滞销事件从侧面反映了农产品销售渠道不畅通的问题。事实上，并不是荔枝没有市场，而是果农缺乏销售的途径。这样的问题就造成非产地的荔枝即使品相一般也非常昂贵，而产地荔枝即使品相很好也是贱卖。其实，如果农业电商发展成熟，这些都将不再是问题。可惜现阶段农业电商发展缓慢，蔬菜、水果等农产品总是销售无门。致力于城市菜篮子，宋小菜的积极与奋进在农业电商发展缓慢的大环境下，于2015年成立的宋小菜一直致力于
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