凶猛的九宫格：腾讯零售帝国浮出水面
(网经社讯)抗疫正当时，腾讯智慧零售悄悄进入微信“九宫格”，一场看不见的商战硝烟弥漫。最近，微信支付九宫格中的“智慧零售”小程序先后在福州、深圳正式上线。腾讯智慧零售战略合作部筹备一年多，目前已接入的商家包括每日优鲜、永辉、优衣库、沃尔玛等。如今坐拥11.5亿流量的微信，开始在商业上变得凶猛起来。曾经，马化腾与张小龙一样，并不着急微信的商业化，而是希望将其作为连接器，打造出一个商业生态体系。但如今，似乎开始低调的发生显著改变。十七年前，阿里巴巴创建淘宝网时，肯定不会想到，日后的电商行业会对传统实体零售店有如此大的冲击，甚至一度引发“线下实体店消亡论”。以家电实体零售起家的张近东也没想到，历时7年的“互联网＋”改造，竟让苏宁实现了二次飞跃，成为“智慧零售”行业的先行者。2017年的全国两会，作为人大代表的马化腾准备的建议与粤港澳区域经济、数字产业等问题有关。而作为腾讯董事会主席的马化腾知道，这次两会不光议国议政，还议产业、议未来。“线上线下融合，苏宁通过数据牵引，精准匹配供需关系，直面消费......未来零售就是智慧零售。”马化腾笑了。当年他看到了社交即时通讯的空白，创立了腾讯；这一天，他看到了未来零售业的趋势。面对激烈的竞争，他知道腾讯不能，也不敢缺席。2017年开始，阿里腾讯两大巨头在零售业展开了疯狂收购的游戏。2017年12月，腾讯通过正式入股永辉超市，开始跟随阿里对线下零售业的密集出手。腾讯先后入股京东、唯品会、步步高、海澜之家等，并与家乐福等形成战略联盟。数月后，腾讯酝酿已久的智慧零售战略合作部成立。马化腾希望这个部门能调动和主导各个BG、事业部的资源，为智慧零售和商业地产等行业打造出一整套的数字解决方案。善藏于九渊之下，方能潜心布局。此后，围绕这一使命，腾讯智慧零售部门只做了一件事：解决品牌商缺乏自有流量池的问题，帮助商家们建立自己的“.com”，打通线上线下，沉淀自有数字资产。腾讯意欲连接万物，决心定下一子。2019年11月2日，微信支付九宫格中“智慧零售”小程序正式在福州地区上线内测，今年2月初在深圳落地。至此，智慧零售部门开始了新的尝试。据微信官方数据介绍，从除夕到初六，“智慧零售”小程序内永辉生活到家业务福州地区订单同比增长率超过450%，销售额同比增长超过600%。每日优鲜小程序相比去年同期的订单量增长309%，实收交易额增长465%，客单价上涨至120元。新零售是一个万亿级市场，线上线下融合才刚刚开始。
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