跨境电商暗战 “黑五”成中国电商第三大节日

  对于海淘客而言,“黑色星期五”是一个熟悉的名词,这个介于感恩节和圣诞节之间的星期五,起源于美国,是西方最大的购物狂欢节,这一天,商家们会推出年度力度最大的打折促销活动,以刺激消费者购买。   这一个节日,正在被一众的跨境电商们引入中国,已经成为目前继阿里双11、京东618之后的第三大电商购物节。   这样的一个节日,大洋彼岸的美国交出了52.7亿美元的成绩单,而国内的跨境电商们则交出了更为亮眼的数字:洋码头黑五大促前10分钟交易额突破6000万元,为期10天的黑五GMV是2015年的6倍;网易考拉则用23分钟刷新了去年双11全天的销售额,并在凌晨1点突破了1.5亿销售额;而天猫国际则用九个半小时超过去年全天销售额,并诞生了国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%……   一次消费升级的盛宴,似乎正在新老电商们的“集体发力”下实现了单点爆破,但在各家奋力向前的整体态势下,似乎也正在酝酿着更大的危机。   “黑五”大秀场   作为国内最早进入跨境电商行业的企业洋码头,亦是率先将“黑五”节日引入中国的企业,自2014年开始,除了为自身带来了巨大流量红利,也终于全面引发了跨境电商集体跟进的状态。   天猫国际、京东全球购、亚马逊、网易考拉、小红书、丰趣海淘、达令等几乎全部跨境电商均跟进了这一节日,在刚刚过去了双11之后,再度显示了“海淘领域”的热火朝天。   尽管在今年黑五之前,商务部发出利好政策,“为了稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡,经有关部门同意,进一步延长对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年过渡期至2017年年底”。但实际上,跨境电商黑五的热度相比去年已是大大降低。因为“4.8新政”以及竞争的渐趋激烈,今年许多的跨境电商已是仓促应战,明显意兴阑珊。   相比于去年跨境电商全面“大干快上”的黑五盛宴,今年则只剩下亚马逊、洋码头、网易考拉海购发力这一节日,更多的跨境电商企业只是“应景状态”。   而随着“黑五”盛宴的收官,各家的黑五战报已陆续出台。   洋码头称,黑五大促开始前10分钟洋码头交易额就突破6000万,是2015年同期的6倍。洋码头黑五期间,客单价超700元,人均消费近3000元,增长超200%。为期十天的2016年洋码头黑五GMV是2015黑五的6倍。   天猫国际的黑五榜单上则显示,最受欢迎品类如美妆、母婴等天猫平台的特色标品,最受欢迎的单品主要来自于和天猫有合作的日韩品牌,其中参与黑
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