关于未来趋势的7个预言：消费狂欢结束 新基建是真的风口
：第一，要小额、便宜，因为大家的确在降低借贷；第二，要有娱乐性质，无论是抽箱子还是抽盲盒。我觉得在被疫情和整个未来经济下行，以及更强大的社会压力所加强的年轻消费群体的焦虑中，会诞生出好生意。这也是我们的第1个预言，小额娱乐、口红经济会加速兑现。第2个是已经存在但还没有加速的趋势。我以前说过，日本经济开始陷入下行时，只有两个业态开始增长：一个是便利店，一个是药妆店，其他业态全不行了，这次疫情实际上让更多人体会到了宅所需要的便利。当然中国有一个类似的解决方案，就是美团，作为一种可以在这种形式下发展的趋势。但我们认为便利店仍然会有好的收益，因为它是一个提供食物的地方。日本很多人都是一个人生活，疫情和隔离很有可能会加强这方面的趋势，所以日本有很多一人生活合集的主题店。这是我们的第2个常识点，一人生活店和便利店会加速兑现。第3个预言，因为经济的下行和储蓄力度的上升，消费主义浪潮会加速下行。在疫情大隔离发生后，大家开始反思消费主义浪潮，这个预言实际上已经有数据出现了，无论是奢侈品关店，还是整个年轻人的储蓄率上升。在这种情况之下，必然会导致另外一个趋势，就是消费主义结束。当你的需求围绕着自我开始产生时，必然会导致循环经济跟共享经济的崛起，循环经济和共享经济实际上在2015年开始提升，但我们怀疑，疫情是否会让共享经济的增速继续提起来。我们看这两个广告。美国的广告文化是完全反常识的，他们一般都会取用大明星，会使用很多场景，让明星穿着特别漂亮的衣服，去展现差距，这是一个典型的时装品牌。但这个广告就很有意思，因为拍摄地是这个公司门口的马路，里面所有的模特是这个公司里的员工，他们穿的全部是他们公司的衣服。猛一看，这个广告会很平常，有点像街拍。但为什么这种品牌会赢得消费者的青睐？因为美国和日本市场的消费主义会引起一种反思，叫做这个品牌的价值观到底是什么。这个公司的价值观实际上是“我是比别人卖的贵，但我比别人卖的贵，是为了不让你穿血汗工厂的衣服”，表明它是有社会责任的，这是它的价值源。你会发现，这家公司的目标，虽然卖的贵，但其实不是一个消费主义的内部环境，而是有它自己品牌的存在意义，和体现社会的一种与众不同的表达方式。这也是我们的第4个预言，没有价值主张或者共创能力的品牌，没有溢价。当你没有一个能击中这一代消费群体认可的产品，或者是你没有一个能生产出他们会热衷和发烧的产品能力的时候，你就只能靠性价比了，
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