博物馆文创产业纷纷拥抱电商 盈利仍存难点

12月19日消息,随着“互联网+”模式渗入越来越多的行业,博物馆也开始为此模式所影响,逐渐变得“接地气”起来。日前,文博探索类节目《国家宝藏》对外宣布和天猫达成合作,开设官方旗舰店“你好历史旗舰店”,并发布了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。

据《电商报》了解,此次《国家宝藏》与天猫联合发布的新品中,除了诸如“超活化仕女玩偶”手办等一系列文物周边,还与美国艺术家Daniel Arsham尝试跨界合作,推出以长信宫灯为灵感设计的限量款T恤。

对此,天猫家纺家居总监棣安认为,借助《国家宝藏》这股推动传统复兴的力量,双方的合作将通过文化创新的方式传递文化厚度,经由艺术家的再创作,让文物焕发新的魅力,并以年轻人熟悉并爱的方式与之沟通,让国宝真正变身“国潮”。

近年来,文创产品开发、拥抱电商已逐渐成为博物馆在商业化上的一种新尝试。资料显示,目前,除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外,中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫,这些博物馆在天猫上有近300万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。且近半年来,天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升,同比平均增速接近200%。

另外,据天猫新品创新中心对消费者的洞察分析显示,2018年1月到10月,在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍,其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品;而在线下,中国的博物馆参观人次也在逐年上升,2016年达到了8.5亿人次。

由此来看,博物馆文创产业在我国十分具有发展前景,但由于我国的博物馆文创产业起步比较晚,除了少数试点成功的博物馆,更多博物馆的文创发展路并非一帆风顺。据《艺术市场》杂志报道,截至2016年12月,全国4526家博物馆中,被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家。其中实现盈利的只有18家,占比不足1%。


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