阿里年年重金打假 淘宝天天假货成遭

  5月10日,阿里巴巴打假再出新招,表示将对淘宝平台销售的奢侈品进行整治。阿里要求商家在发布或编辑奢侈品牌商品时,需上传该商品的相关凭证,包括发票、商场代购小票、品牌授权书等等,以便淘宝网审核。否则将面临下架、关店等惩罚。阿里的这一新招,显示了淘宝打假的决心,但其实马云喊打假已经喊了很多年,现在淘宝假货依然泛滥成灾。

  假货,似乎已经成了阿里的一个魔咒,尽管阿里年收益高达千亿,每年也花重金打假,但伴随的假货问题却从来没有真正得到解决。以至于每当提到阿里的假货问题,大家都会习惯性的笑笑,然后继续买买买。

  淘宝打假动作频频

  其实,为了淘宝的假货问题,马云一直没闲着,他曾在多个场合表达了打假的决心。光最近两个月,他就为淘宝打假动作频频。

  今年3.15之前,马云曾在阿里巴巴治假团队誓师现场表示,阿里要全力打假,投入不封顶,打假进入无上限。4月13日,阿里巴巴宣布加入国际反假联盟(IACC),成为首个电商成员。近日,淘宝又发布了打假新规,对出售“假冒”、“盗版”的违规产品等行为,给予相应的处罚。再加上昨天发布的对奢侈品的整治,马云真是为假货操碎了心。马云的这些举措能不能真正起到打假的作用,目前我们还没看到,但是马云想要整治假货的行为,却是我们有目共睹的。

  其实,马云如此高调打假,也是有原因的,毕竟淘宝的假货形象引进闻名全球了。外媒甚至称,双十一是中国最大的假货节。阿里巴巴还曾因为售假问题,遭到美国多家律师事务所的集体起诉。阿里的国际形象一旦被毁,以后阿里若想与国外的奢侈品牌合作,那可真的难如登天了。但是,打假似乎也是不容易的。

  淘宝为何打假难?

  众所周知,淘宝之所以能够在电商平台崛起,跟它的低价有很大的关系。正是因为实体店和淘宝店的巨大价格差异,才令众多消费者涌向淘宝。但是发展到现在,原先的低价也引发了消费者对淘宝的吐槽。毕竟花了钱,买了一堆质量低劣的产品,实在是个不愉快的购物体验。但是消费者心里也明白便宜没好货的道理,所以大多数消费者买了假货也不会怎么样,仅限于吐吐槽、维维权。既然消费者都不说什么了,淘宝还有什么好说的。

  其实,不光消费者无所谓,连投资者都已经麻木了。在阿里刚上市时,投资者对阿里平台的制假造假问题还比较敏感,但是现在,他们好像已经习惯了。2015年1月,国家工商总局曝光了阿里的假货问题,阿里巴巴的市值立刻蒸发了300亿美元。然而在今年的3.15晚会上,央视再次曝光淘宝刷单问题时,阿里的股价也就小幅下跌了1.53%。

  当然,阿里打假难还有一个更深层次的原因。按照NetNames的估算,淘宝商品中仍有20%至80%为假货。那么一旦淘宝的假货全部清除,淘宝网或将不复存在。所以,淘宝只能对假货睁一只眼闭一只眼,因为淘宝的命运已经与假货紧紧拴在一起。

  淘宝的假货会彻底消失吗,小股只能说难难难。发展到现在,淘宝什么大风大浪没见过,假货是一个问题,但是对目前的阿里来说,还不足致命。

  一个靠假货发家的平台,一味打假,最后也不过是在打自己脸。更何况,消费者、投资者都已经见怪不怪了,淘宝还有什么打假的动力呢?这也就是马云喊了这么多年打假,淘宝的假货依然泛滥成灾的重要原因。(来源:股融易)


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