当我们讨论社区团购时 我们到底在讨论什么？
(网经社讯)最近几年，我发现了一个真理：越是热门的、风口上的概念，虽然研究的人很多，但是反而不容易被研究透彻。准确地说，当市场上所有人都在研究一个概念或一种业态的时候，反而是整体研究质量比较差的时候，绝大部分观点都是自相矛盾的，或者干脆就是错误的。
2016年~2017年，手游行业特别热门的时候，绝大部分对手游的研究都停留在浅层次。2017年~2018年，短视频行业也是如此。2019年，直播带货又是如此。现在轮到社区团购了。每个人都在研究，每个人都在读材料、调研、找专家访谈，每个人都形成了自己的观点！在投资圈也好，互联网圈也好，零售圈也好，如果你不对“社区团购”这件事情表态，好像都不好意思出来见人。
然而，市场并不真正理解社区团购——就像市场在2017年不理解手游，2018年不理解短视频，2019年不理解直播带货。从历史经验看，一个热门概念至少需要热上两年左右，才能比较充分地被研究、理解。虽然“社区团购”这个业态早在2018年就诞生了，但是确实是在2020年的“宅家红利”期间成为风口的；所以悲观估计，我们大概要到2022年才能把这个业态理解的比较透彻（如果届时还有人在做社区团购的话）。
此前，本怪盗团撰写过一篇关于社区团购的分析文章，收到了不少反馈，有正面的也有反面的。从那以后，我又进一步与一些社区团购领域的专业人士进行了交流。我发现，现阶段围绕社区团购的争议，主要是一些根本性的、方向性的争议；这些争议离解决还差得远，差得很远、很远。
现在在社区团购战场上的参战者，无论是互联网巨头还是创业公司，围绕这些根本性争议，尚未达成一致结论。所以，无怪乎投资人和媒体也无法达成一致结论——如果我们调研的是不同的公司、访谈的是不同的管理层或执行者，我们可能收到完全不一样的结论！你会认为我“不接地气”，我则会认为你“没有做正确的调研”。这些根本性、方向性的争议，大致可以归纳如下：
“社区团购”和传统的“生鲜电商”（“买菜”）有没有协同性？
绝对的低价是不是社区团购最大的杀手锏？
社区团购到底能不能完全脱离微信群去运作？
除了农产品这样的非标品，社区团购能不能做标品？
我认为，上述四个问题就是社区团购在当前的“基本路线冲突”。围绕这五个问题的“是”或“否”，可以形成8种组合，也就是8种“社区团购模式”。我们就像盲人摸象一样，在“基本路线冲突”的迷宫当中爬行，谁也说服不了谁。
任何商业模式的正确或错误，都是要在商业竞争当中解决的。既然
|
|
扫一扫微信 更多精彩等着你
XpShop行业电商系统
|
