《2016年中国网络购物行业监测报告现状篇》（全文）

　　艾瑞分析认为，用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

　　2015年移动网购交易规模达2.1万亿元，增速远高于PC端艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国移动网购市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，移动网购交易规模首次超过PC端。

　　艾瑞分析认为，未来几年，中国移动网购仍将保持较快增长，2018年移动网购市场交易规模将超过5万亿元。移动端的便利性、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”、“社交+消费”、“PC+手机+TV”、“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。

　　2015年移动端各季度以100%左右的增长率增长2015年各季度移动网络购物交易规模较2014年增速有所放缓，但各季度仍保持100%左右的同比增长率。受季节性促销影响，Q4交易规模明显高于前三季度，环比增速接近50%，交易规模达7422.1亿元。　

　　2015年阿里无线领跑移动网购市场从整体上看，移动网购市场集中度依然很高。从企业份额来看，2015年阿里无线依然稳居首位，在移动网购市场中的份额占比为84.2%。唯品会、聚美优品等服装美妆类时尚电商的移动端占其整体交易规模比例均超过七成，京东、苏宁、国美、1号店、当当、亚马逊等也纷纷发力移动端，移动端占比均有提升，市场竞争较激烈。

　　2015年网购用户在整体网民中的占比逐渐提升，2015年达60%2011-2015年我国网络购物用户规模持续增长。2015年网购用户总规模达4.1亿人，是2011年的2.1倍，2015年网络购物用户规模增长率为14.3%。

　　艾瑞分析认为，随着互联网的发展、触网用户增加以及网购方式的越来越流行，未来网购用户在整体网民中的比例将越来越高。　

　　手机App端用户增速领先PC端，人数差距逐渐缩小2015年1-12月，PC端日均覆盖用户人数增幅不大，月度日均覆盖人数平均值为9810万人，个别月份覆盖人数呈现较大波动。1-12月移动端月度日均覆盖人数稳步增长，月度日均覆盖人数平均值为7806万人，与PC端差距逐渐缩小。

　　2015年网购网站访问次数呈小幅增长，App端用户粘性逐渐升高2015年，中国网络购物PC端人均月度访问次数平均为60次，App端平均为38次，从整体