【海外案例】Myntra:跨境电商细分品类平台流量分析



一.Myntra.com概况

Myntra.com是印度一家销售时尚和休闲生活方式产品的网上购物零售商,公司总部位于卡纳塔克邦班加罗尔。Myntra于2007年2月由Mukesh Bansal、Ashutosh Lawania、Imran Khan和Vineet Saxena共同创立。

Myntra.com平均日访问量达到97万,下面我们来看一下该网站流量分布和具体情况。

二.Myntra流量数据

1.总流量

2014年5月份的总体流量:平均97W/day的访问量,平均停留时间为4-5分钟,平均浏览页面数为5-6,网站跳出率为54%。

下图为2013.6-2014.5Myntra.com总体流量变化图:

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

在2013.6-2014.5期间myntra.com的流量渠道占比:直接访问流量占比41%,搜索流量占比13%,引荐流量占比34%,其他流量占比12%;主要流量来源为印度。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

下图为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图:

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

2.国家流量比例

Myntra.com的国家流量目前覆盖190个国家,主要流量来源为印度。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

3.域名搜索

目前Myntra.com的域名搜索占搜索流量比重的8%,为网站贡献了平均7K/day的流量。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

4.各渠道对比

2014年5月份各渠道占比如下图:

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

其中直接访问流量占比57%,搜索流量占比9%,引荐流量占比16%,其他流量占比18%

5.搜索渠道

2014年5月Myntra.com的搜索渠道流量占比9%,搜索渠道平均每天为网站贡献了8-9万的流量。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

下图为2014.5搜索渠道流量分布情况,其中自然搜索流量占比73%,付费搜索流量占比27%;常规搜索占比>99%,图片搜索占比<1%。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

6.社交渠道

目前社交渠道流量占总流量比重的1.6%,社交渠道平均每天为网站贡献了1.5-1.6万的流量。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)Myntra

 

下图↓为2013.6-2014.5间社交渠道流量构成,涉及11301个社交页面,其中Facebook占比84%,Youtube占比15%,其他社交渠道占比1%。

案例:跨境电商细分品类平台流量分析(四)M

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