“新农民”利用电商推动农村消费需求的变动

从“求温饱”“求收入”到“求美好”“求环保”，农村消费需求之变引发代表热议——

借力电商激活农村市场，让城乡共享发展红利

在今年的全国人大代表中，有群“新农人”备受关注：一小时卖出5万只酱板鸭的“鸭司令”胡建文代表、帮400多户乡亲卖甘肃土特产的梁倩娟代表、90后返乡创业的“豆皮西施”程梦醒代表……他们借力电商，激活一个村乃至一个县的产业，带动当地农民脱贫致富。

数据表明，消费已经连续5年成为中国经济增长的第一引擎，互联网平台引领的新消费方式，改变着中国人的生活方式和商业模式。借助互联网等新产业、新业态，近年来农村市场的巨大潜力正在加速释放。

如何进一步激活农村市场、如何让城乡共享发展红利，成为今年两会代表们热议的话题。

小村庄有了大市场

“当前中国社会正在经历消费的提质升级，农村电商创业者可依托平台的力量把农村好货卖到更大的市场，这是平台带动农民增收和促进消费升级的价值体现。”贵州省铜仁市万山区万山镇电子商务服务中心负责人华茜代表说。

通过大数据和视频直播，华茜代表把当地第一家农村淘宝办得有声有色，也直接带动本地特色商品走出乡镇，走向市场。“很多人都问，为什么我做淘宝比别人做得好，我想可能是因为我通过探索进一步发掘了客户的需求。在市场需求的倒逼下，我通过观察本地的特色产品是否满足外面的需求情况，自己也在不断进行转变。”

来自商务部的数据显示，2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比大幅增长30.4%。如今，从农村市场卖出去的产品和服务越来越多，农村居民的消费水平也快速提升。其中，文化娱乐消费增长成为最大的亮点。