分析:互联网手机是如何一步步走进冬天

时间的慌乱仍然颇为感慨。乐视坚持的低价策略,源自小米的性价比,搅动了业内市场神经。一直“不将就”的刘作虎,不得不跟进,推出了旗舰机之外的一加X,试水中低端市场,最终呛了几口水。一加X项目赔进去几千万元,导致2015年成为一加历史上经营最不济的一年。

一加X不是个案,低端机、千元机纷涌而出,红米和魅蓝不断比拼价格。这场乱战在乐视于2016年11月爆出资金链问题之前,已经给所有参与的手机公司造成内伤,口碑变坏,利润下降。

2017年,随着乐视手机低价玩法逐渐因资金难以为续,搅局者出局后,手机行业迅速迎来更高的集中度。

GFK分析师金瑞兆提供的数据显示,2014年1月至2017年3月这段时间里,TOP10品牌的市场份额由72%上涨至85%,增长13%;TOP3品牌市场份额(华为、OPPO和vivo),由35%上涨至53%,上涨幅度大至18%。

IDC的数据同样显示集中度在提升,2015年,华为市场份额是14.6%,2016年提升至16.4%,vivo的市场份额同期从8.2%,上涨至14.8%,OPPO由8.2%涨至16.8%。

2017年上半年以来,TOP3进一步增长,集中度仍然在提升。首先是华为,7月底,按业务划分,华为消费者业务 BG 上半年收入首次迈过千亿关口,达到1054亿,同比增长36.2%,智能手机发货量 7301 万台,同比增 20.6%。2016年上半年,华为手机出货量6056万部,同比增长25%;销售收入774亿元,同比增长41%。数据显示华为增速在下降,但是体量变大之后,如此增速已经很难让人联想到年初华为主流机型P10的“存储门”事件影响。

Counterpoint等第三方机构公布的全球智能手机市场一季度数据,OPPO在2017年一季度继续保持高速增长,在全球排名前10位的智能手机厂商中,OPPO的出货量增长率排名第一,增长高达81%,R9s手机是主要产品。第二季度,新品OPPO R11在6月16日首销,OPPO宣称,开售仅40分钟线上销量就超过R9s首销全天。

值得一提的是小米重拾涨势,保留了挤入手机寡头阵营的机会。2017年二季度,小米出货量达2316万台,环比增长70%。相比2015年二季度的1710万台最高点,甚至多出606万台。过去的2016年,小米低迷至极,全年出货量仅4150万部,同比下滑36%。

从2015年7月小米内部开始踩刹车,到2017年7月,小米用两年时间恢复了健康。小米创始人雷军多次公开表示“小米正在补课”,加码国际化、布局线下店、开发芯片、发布Mix手机等等。

小米副总裁黎万强告诉腾讯科技,这个成绩来自于小米埋头补课两年的厚积薄发,和市
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