从零开始做品牌的4个坑

　　魏家东，东狮品牌咨询CEO、国家级营销师、北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA导师、先后服务海尔、联想、三星等公司，《借势》、《数字营销战役》作者。

　　互联网时代，什么是品牌思维？初创品牌如何从零开始？消费升级的时代，如何让产品做到高价热卖？

　　以下为魏家东在爆品会8月25日分享的节选内容，欲学习全部内容请付费报名加入爆品会。

　　爆品会课堂五问

　　1、你如何定义爆品？

　　我觉得其实有几个关键词——好看、好用、好玩、好传播，是一个“四好”的概念，这样的话，在爆品方面，这个产品的特点就已经出来了。

　　2.你认为爆品的项目有哪些？

　　其实在我们身边还是蛮多的，无论是各种快销品，还是其他的娱乐产品。我举一个例子，因为前一段时间，我写了一篇文章，关于疯狂动物城的，像很多美国电影，迪士尼等公司创造的电影本身就是爆品。

　　3.你觉得做爆品的关键是什么？

　　我觉得爆品的关键其实在于你对用户的洞察和对用户的锁定。

　　4.作为创业者，你最大的焦虑是什么？

　　其实我从一开始创业，到后来帮助企业创业，现在做了自己的产品，对于其他人的抄袭、模仿，我是蛮在意的。针对这个问题，就要不断的迭代产品，另外就是知识产权的保护。

　　5.请为爆品会创始人群体推荐一本书。

　　现在写营销商业模型的书还是蛮多的，我推荐一本自己写的书——《数字营销战役》，这个跟数字营销有关系，而且对于你做完产品，怎么推广出去，里面有一个“营销适应症”，有七个办法，从怎么锁定用户、技术支持、创意，到最后的营销是有很强的这种关联的，也会帮助企业去提升品牌。

　　何为品牌？

　　其实来讲，我们每一个企业当在做一个产品的时候，它加了一个LOGO后，会告诉消费者这个产品叫某某牌的，比如可口可乐、杜蕾斯。

　　我用中国字解读，品牌代表了产品、代表了商品，再往上提升代表的是品质，再往上就是品格。你生产了一个产品，品质是不是足够好，有没有人物化性格，有没有营造出一个产品的品格、格调，这些其实是很重要的。

　　那从牌子这个词简单来讲，就是标牌、牌匾、LOGO，初级的认为品牌就是一个产品加一个LOGO或者注册一个商标就完成了品牌，实际上建设品牌是蛮长的一条路。

　　今天跟大家分享就会具体讲创新品牌怎么去做，尤其跟互联网结合的时候，它的一些新玩法。

　　你从一个普通的LOGO变成一个名牌，其实是我们