分析：2015垂直电商生死路

      前序：

　　随着互联网在我国不断得到普及和大力发展，电子商务格局也在不断发生变化。

　　2015年国务院总理李克强又提出了“互联网”概念，给互联网行业发展提供了有力的政策支持与方向提示。中国正处于一个高速发展的阶段，互联网能够在这个阶段提供巨大的信息平台支持，能够通过高度的信息化降低销售成本，宣传成本，服务成本。

　　根据中国互联网络信息中心2015年1月份发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告中显示：

　　截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。2014年在电子商务行业内被称为是O2O元年，也是跨境电商的元年，这一年，O2O模式得到了飞跃式的发展，其商务模式渗透到了餐饮、零售、汽车、社区、金融、房地产、教育等行业。

　 　作为最“烧钱”的电子商务方式，垂直电商一直不被人们所看好，在各大企业进行垂直电商，又在砸钱之后以失败告终之后，到现在似乎大部分人对此已经淡忘。 新兴的O2O模式中却跟之前垂直电商有很多相似之处，比如：两种电子商务模式都是比较专业化，专注化的。O2O可以通过线下的服务来塑造自己的品牌。而垂 直电商则需要通过“精准的差异化定义”和“独特的品牌附加值”来实现。那么垂直电商模式在被大部分企业摒弃之后还能否顺利得发展下去呢。本文针对这一主题 进行探讨。

　　一、垂直电子商务的定义

　　垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务，其业务都是针对同类产品的比如商品。

　　垂直电商概念的出现离不开一个重要营销理论：差异化。通过市场细分，找到目标市场，进行市场定位的方法。目前，大家耳熟能详的有化妆品领域的垂直电商代表聚美优品、乐蜂网等、母婴领域垂直电商代表红孩子、贝贝网等、鞋包领域的麦包包，服装领域的唯品会、凡客诚品，学生领域的学买网，中国大学生商城，卖鞋领域的鞋帮网等。

　　二、垂直电商的自身优势

　　垂直电商的优势在于专注和专业，能够提供更加符合特定人群的消费产品，满足某一领域用户的特定习惯，进行更精细化的管理和运营，从各个环节，各个细节服务消费者，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值。

　　三、垂直电商的发展状况