“万家购物”关闭查处 从165万到267亿商业怪胎是如何形成的

继江西太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟等一些购物返利商业网站，因资金链断裂发生老板出逃、企业崩盘事件后，日前，全国最大的购物返利网站这一销售模式的始作俑者———浙江亿家电子商务有限公司旗下的“万家购物”网站(下称“万家购物”)，也因涉嫌组织领导传销罪被相关部门查处关闭，包括公司董事长应建成在内的九名股东被刑事拘留。

　　短短两年时间，“万家购物”从一个年营业额不到200万元的第三方导购网站，迅速扩张成为加盟店遍及全国，累计销售额287亿元的商业怪胎，其中的奥秘何在？

　　从165万到287亿

　　“你消费、我返钱、零成本购物”、“不花钱购物的时代终于来临了！”这是众多购物返利电子商务网站的宣传口号。在诱惑性极强的返利模式推动下，短短一年时间，中国购物返利电子商务网站呈现爆炸式的发展。

　　今年3月，浙江亿家电子商务有限公司董事长应建成在接受媒体采访时对自己的企业信心满满：“我对‘万家购物’这种电子商务的创新模式很有信心，我们是2010年目标销售额仅仅只有165万元，到2011年就做了65个亿。2012年我们制定的目标营业额是1000亿元，接下来我们还要超过阿里巴巴成为最大的电子商务公司。”

　　据金华市政府有关部门的统计，截止到今年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员71万多人。

　　如此爆炸式发展的秘诀只有一个———超高回报的“购物返利”。

　　按照“万家购物”返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”承诺“每天拿出10%的佣金给累计消费满500元的会员均分。”

　　对消费者而言，“万家购物”以每500元划为一个分红权，消费者购买500元商品，就可以得到一个分红权，1000元就是两个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利一元。如果你消费了500元，一天可能收到一元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零消费”。

　　“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但事实上这种返利模式是建立在公司销售业绩不断以几何级数增长的前提下的。”金