线上线下“炼”成母婴市场 网购代购渐成主流
在满足孩子物质需求的同时，也注重与孩子之间的感情交流，更注重对孩子在智力、社交和性格培养方面的投资。据国家统计局和一米世界研究院发布的《2014中国母婴研究系列报告》显示，59%的母婴家庭消费中，宝宝消费占近一半。
如今的母婴市场在消费能力升级、消费需求旺盛的带动下，已然转型升级。在巨大的市场商机面前，各路商家铆足了劲寻求、挖掘和培育新的母婴消费热点和亮点。
家长们并非仅仅只为孩子购买几本图书绘本或玩具让他们自己玩，而是和孩子一起走进专业的早教机构，和他们一起阅读、共同学习成长；他们和孩子们一起旅游看世界，和孩子们一起在游戏中完成各种角色扮演，和孩子们一起拍辣妈照、潮爸照……在新的育儿理念和方式下，母婴消费这个最具持久消费力的大市场，正在激发消费潜力。
网购代购渐成主流
海外代购、跨境电商交易额的增加，催促着国产母婴品牌的提升
在荷兰阿姆斯特丹生活了5年的林辰，近两年做起了母婴用品的海外代购。“刚开始主要是帮亲朋好友们代购奶粉，后来是维生素、钙剂，再后来是母婴的洗护用品、孩子的衣服、推车以及安全坐椅等等，几乎全包了。”林辰说。
由于做事认真细致，林辰在朋友圈里的口碑越来越好，找她代购的人越来越多。“我自己喜欢孩子，也非常能理解妈妈们的心情，都想让自己的孩子吃的用的安全可靠。”
与其他商品不同，对于母婴用品尤其是宝宝的吃喝穿用，妈妈们最关注的就是品质和安全。在一些母婴产品，尤其是婴儿配方奶粉和食品的国产品牌整体口碑不佳的情况下，许多妈妈选择了进口奶粉和婴儿食品，而购物的主要途径就是通过亲朋海外代购或跨境母婴电商。
新生代的爸爸妈妈不仅育儿和消费理念和上一代有所改变，购物习惯和方式更大为不同。85后年轻父母们更重视母婴用品尤其是宝宝食品用品的品质、品牌和口碑，习惯不受地域限制地选择。同时，由于他们更喜欢也更信任网络，通过网购、海外代购自然成为其购买母婴产品的主要方式。
近年来，京东、当当、国美等综合电商平台纷纷开通母婴频道，产品分类从奶粉到童装童鞋，全线覆盖了从怀孕早期到6岁以内的母婴必需品。与此同时，麦乐购、蜜芽宝贝等一批跨境母婴电商也先后崛起。
据统计，去年母婴电商行业已经成为我国网购市场份额第五大行业，母婴行业网购规模复合增长率高达57%。今年以来，母婴网购交易额更是保持持续攀升。
渐成主流的网购代购，给整个母婴
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