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酒类电商2017:试水新零售模式 酒企自建电商

酒类电商2017:试水新零售模式 酒企自建电商_零售_电商报

2018年1月2日消息,据中国经营报报道,2017年的酒类电商平台,依然是“烧钱”不止。

在新三板上市的五家酒类垂直电商,已有两家相继摘牌,“酒类电商泡沫”的言论四起。其中,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称“1919”)仍面临业绩亏损,2017年上半年亏损达1517万元。另一家酒类电商平台网酒网则在2017年4月宣布在新三板终止挂牌。

与此同时,随着白酒行业的全面复苏,包括茅台、五粮液、洋河等大型酒企自建电商平台,并试图打通与消费者之间的“最后一公里”。

“酒类垂直电商仍然亏损,是因为仍然处于企业规模扩张的时期。”白酒专家杨承平告诉《中国经营报》记者,实际上从2017年酒类电商已经开始试水新零售模式,其一就是整合互联网的力度越来越大,实现规模扩张。此外白酒消费即饮型特点使得白酒电商越来越区域化,“酒类垂直电商不烧钱不现实”。

亏损中的煎熬

垂直酒类电商曾经如雨后春笋般兴起。在2014年,1919登陆新三板,成为国内酒类流通行业首家公众公司,第二年便战略并购购酒网,此后1919获得多轮融资,总额高达6.63亿元。不过,1919业绩陷入长期亏损。根据其财报显示,2017年上半年,1919仍亏损1517万元。并且,在2017年末,1919还被曝出线下官方旗舰店存在捆绑销售的情况。

而曾为乐视旗下的网酒网,在2017年4月宣布在新三板终止挂牌,5月摘牌议案经股东大会通过,7月新三板正式摘牌。

此外,酒仙网也于2017年4月发布公告称,因公司经营战略需要,拟申请在新三板终止挂牌。至于摘牌的原因,酒仙网对外称,“未来将寻求主板IPO,目前正在做相关准备。”

“目前的亏损是‘战略性’的,”1919相关负责人此前向记者解释称,“我们要先把规模做大,必然产生大量成本,这都是可接受并在预期内的。”

白酒营销专家蔡学飞认为,白酒行业在2017年掀起涨价潮,这对酒类垂直电商其实是一种打击。“最明显的表现就是核心产品长期缺货,导致自身利润受到影响。而越来越多的电商开始从线上走向线下,并更加注重线下操作,更加强调自营产品。”

长期关注酒类营销的九度营销顾问机构总经理马斐告诉记者,2017年是酒类电商的稳步发展年,新进入者减少但是离开的却不少,说明投资者已经理性,“想借用资本的手,快速发展已经很难”。

酒企发力自建电商

2017年,茅台强劲的

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