实战：电商平台内容运营的知识和解读
之前一位我很欣赏的老板说过一句话： “内容不是二次提炼，而是二次包装。” 也就是说，并不是单纯的组织几场活动，搭建几个页面就完事了，尤其是 B 类商家，自营销的能力远远低于 C 类商家，起码在线上平台是这样。 这个时候，就需要内容。而这时候的内容，对买家来说，是平台的专业背书和丰富程度；对卖家来说，带来的就是白花花的银子和品牌影响力，形成良性循环后就会有源源不断的好商好品好力度来供你完成更好的内容组织。 内容组织的维度有很多，不同行业也会有一些区别，我能想到的比较常规的几种：
以上只是部分维度，当然还有更多的可能性。 产品和内容的细分或许会减少表面上的流量数据，但长此以往带来的确是高转化和忠诚度，当然也是对运营专业度功底的考验，这也是为什么现在越来越多的小众细分领域快速发展的原因。 当然，内容按照一定的维度组织起来仅仅是第一步，还属于内容提炼的阶段，想要更好的包装，一定是需要把最能够抓住买家眼球的卖点提炼出来。除了对产品的了解以外，还需要一定的文案功底，对谁说？怎么说？说什么？ 举个栗子： 同样是推一场女装工厂的活动，一个 Slogan 是宣传厂房面积、加工能力，而另一个是“ ZARA/H&M 国内代工厂”。 所以，千万不要小看身边的运营，好运营一定是写的了段子、画的了图，懂产品懂数据的多面手。 3. 内容的展现形式 当你有了一堆内容，也可以称它为素材之后，下一步要思考的就是通过什么样的形式被你的目标买家看到，每一种形式都会有不同的受众，也会存在不同的利弊。 01 频道页 所有电商平台都会存在频道页，可以是在最初产品构建的时候就存在；也可能会随着业务的发展而增加或者减少。 频道页上的展示更固定，更能让买家快速找到想要的内容，决定了产品调性，同时也可以起到更好的分流作用，劣势是能玩的花样有限 |
