激活企业移动化 催生营销云百亿机会

中国那么多企业，复杂的定制化服务只适合于大企业，显然无法满足广大中小企业的庞大需求，因此依托移动营销平台型公司先进的技术和强大的服务支撑，才能根本解决企业所迫切追求的简单、易用、直效的营销需要，而这类平台必须具备三大价值要素，第一是技术资源的整合性，第二情景营销的实操性，第三是柔性体系的自助性。

　　首先从市场价值的角度而言，专业一站式的整合是前提。企业最看重高效的营销手段，因此简单易用、操作高效、性价比高的移动营销平台，才能获得更多企业的青睐。将企业未来常规应用的短信、彩信、二维码、WAP、APP等多元化的移动技术手段一网打尽，不只提供技术的简单聚合，而是帮企业把各种技术融合打通，让技术为营销所用，让不懂移动技术、不知道如何借助移动技术开展营销的企业用户不再头疼，才能满足企业的需要。

　　从营销价值的角度而言，要充分体现营销实用性，发挥移动终端交互性强、易于分享和位置化服务优势。美国营销大师菲利普·科特勒认为：“顾客购买的不是钻头，而是墙上的洞”，对企业来说他们需要的不是技术，而是开发新客户和维系老客户的新能力、新体验，实用性强的情景式营销平台对企业来说才是具备实操价值的移动营销平台。

　　从服务价值的角度而言，要借助平台的柔性管理体系赋予企业自营销能力，让企业轻松掌握平台的使用方法，快速熟悉移动营销，以应对个人移动化快速转移的趋势。张福连表示：“开放自助式是惟一的出路，简单易用是平台的最基本要求。我们必须通过‘授之于渔’的方式把企业带上自助化的移动营销之路”。

　　移动营销平台整合性和实用性是移动营销效果的保证，也是移动营销平台型公司为企业创造价值的根本，更是平台被企业认可的前提。而自助性，才能将成千上万的企业聚拢到这个平台，自由、自主、创新，百花齐放，形成可持续发展的商业模式。”行业专家表示：“满足以上三点，未来面向企业的移动营销平台型公司中将诞生百亿规模的企业。”

　　微创新浅应用“微网”要让移动营销成为每个企业的标配

　　据易观高级分析师李智透露，具备以上核心特色的移动营销平台目前正在浮出水面。今年初上榜“2013福布斯非上市公司100强”名单的、国内领先的移动营销服务商百分通联，作为榜单中惟一入围的移动营销公司，针对企业开发出了移动营销云平台“微网”，其发展潜力、成长性和投资价值受到行业