激活企业移动化 催生营销云百亿机会

　　企业营销移动化，至少为移动互联网输血千亿

　　“中国大部分企业已通过网站、电商、社交媒体等进入到了互联网时代，而今年将会有更多企业借助二维码、WAP、APP进入移动营销领域，这是大势所驱，腾笼换鸟，企业才能把握机遇，弯道超车。”易观高级分析师李智表示：中国消费者还不太习惯为移动互联网付费买单，这就要求广大企业应具备移动营销的使命感，随着企业卡位移动化市场并不断加大投入力度，将率先成为移动互联网领域的造血来源，并推动新一轮行业规模化发展的大潮。

　　业内专家算了一笔账：中国4000万家中小企业，平均每年投入移动营销的费用只要达到3000元人民币，那么这个市场规模将达到1200亿人民币，对于传统网络营销来说，3000元连建一个企业官网都不够，这个预估已足够保守。

　　大企业凭借大规模的资本投入，通过组建技术部门或外包形式，可轻松完成移动营销的转变。但中小企业呢，他们一缺少专业人才，二没充裕的资金，更不懂移动营销技术。中国中小商业企业协会副秘书长沈阳说：“中小企业的规模和实力，决定了其无法与资源雄厚的大企业进行正面营销交锋，也没能力整合自己的营销体系，但可以避实就虚，从小、快、灵的移动化营销上下功夫取胜”。看来，中小企业只有瞄准移动化营销之道，才能规避未来在夹缝中求生存。

　　“我们花了近10年时间刚学会如何借助企业网站开展营销，现在又要面对尽快熟悉移动营销是怎么回事，对我们这样的企业来说，确实有难度，但现在不改变未来就没出路。”深圳一位酒楼老板表示。

　　现实的确如此，移动互联网先天具有的随身性、交互性、易于分享性、位置化服务的特色，区别于传统及互联网媒体具有不可比拟的优势，也是让用户青睐的理由，但是，无形中也为企业如何运用好这些技术玩转营销设立很高的门槛。借助移动终端向用户如何展开营销？如何与传统媒介渠道打通？如何与互联网联动？这些问题引发了碎片化时代的企业营销新困局。某业内专家表示：“技术短期内可能成为企业移动化的绊脚石，但从根本上阻挡不了企业移动化的发展，移动营销平台型的公司机遇正在于此，切实解决企业认知不足、技术畏难、人才局限、费用高昂的四大难题，才能降低企业移动化生存门槛。”