医药电商破解传统药品零售痛点

电子商务的发展让网上购物逐渐渗透到人们日常生活的方方面面,网购食品、服装、日用品已经成为很多人的主要购物方式之一,可你试过网购药品吗?药品知识繁复,入门要求高,药品的流通更事关人们的生命安全,因此医药行业与互联网的融合相对缓慢。然而,由于传统药品推广难、招商难、盈利难,甚至有些药价虚高,医药电商则有效缓解了这些痛点,线下零售药店开始借力互联网拓展业务空间,成为传统药企的重要销售渠道之一,也成为消费者购药途径的有效补充。

网上药店增量势不可挡

商务部发布的《2017年药品流通行业运行统计分析报告》显示,2017年全国七大类医药商品销售总额20016亿元,扣除不可比因素同比增长8.4%。而2013年七大类药品销售总额仅为13036亿元,复合增长率11.3%。同时,医药零售总额也持续增长,2013年医药零售额为2607亿元,2014年突破3000亿元,2017年达4003亿元,扣除不可比因素同比增长9.0%。其中,医药电商发挥了不小的作用。医药行业作为一个关系着国计民生的行业,是国家重点监管的行业之一。由于销售渠道相对混乱,企业难以全局把控,药价也出现虚高的现象。而医药行业的规范与否直接关系到老百姓的用药安全问题。因此,国家出台了多项监管政策,以加强医药行业的管理,但这也加大了行业的发展难度,诸多企业面临着巨大的竞争压力,亟待转型。电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受国际商报记者采访时表示,鉴于此,电商化成为医药平台的重要发展方向之一。

如今,医药电商的销售规模和数量均呈日益增长态势。商务部数据显示,2012年医药电商销售规模仅为133亿元,2017年达1211亿元。尽管如此,药品网购的占比仍低于10%。相较于美国33.3%的药品网购渗透率,中国药品网购渗透率仅为7.4%。由此可见,国内医药电商市场还有巨大的增长空间。


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