分析：新零售风口全线退潮？马云也没说明白的新零售到底是什么

最近几个月，烜赫一时的“新零售”画风开始突变，热度持续下降。诸如，“新零售要退潮”，“新零售风口要停”，“新零售走下神坛”的论断开始频繁刷屏。

三十年河东，三十年河西，可如今的“东西”哪用的着30年？3年不到即见一个潮汐，尤其对于一个概念而言。

2016年10月，马云如和事佬一般，给线上线下的激烈争斗劝了一场架，引爆了一个“新零售”概念，他说，纯电商时代已经过去，未来10年、20年是“新零售”时代，线上线下必须结合起来。

自此，零售业风向一转，新零售捷足先登开启新的一页。阿里系、腾讯系两大互联网巨头“跑马圈地”划分阵营。传统零售业巨头也或被动或主动地开始“寻方问药”。这期间，业态创新、资本涌入、噱头不断等成为常态。

但是，最近几个月，烜赫一时的“新零售”画风开始有变，热度持续下降，诸如，“新零售要退潮”，“新零售风口要停”，“新零售走下神坛”的论断开始频繁刷屏，不无尴尬。

1、从风口到“封口”的新零售

“新零售退潮”的论断并非是审美疲劳之下的凭空想象，因为，新零售诸多典型的失败案例没办法让人做到视而不见。

比如：踩着新零售风口火起来的无人货架，吸引了苏宁、顺丰、饿了么、便利蜂等巨头纷纷入场，资本热钱疯狂涌入，然而，技术不过关、商品维护不善、难以防止盗窃、供应链低效、高成本等问题频发，“风口”终成“封口”。同样，资本加持下的新零售便利店，急速扩张之后是倒闭如潮。虚火过后，一地鸡毛。

远的不说，跨界融合“零售+餐饮+科技互动终端+线上App”多业态的“地球港”就是一个典型，曾放出豪言：要在2018年下半年开出30-40家门店，未来3年目标为300家门店，剑指新零售领域创新标杆。话音刚落，开业不到1年的地球港却在2018年11月戛然而止，引来唏嘘无数。