解读“团购”的前身后世 从美国网购看中国电子商务的未来

　　所有的资深网购者都与淘宝脱不了干系。王新海亦是淘宝的黄钻用户。2003年淘宝网出现，当时正在读大二的她，就开始在淘宝上买各种东西，从衣服、床单到零食，“每周一个包裹”。在大把时间用不完的学生时代，她会花上半天时间在淘宝上，有时只为比两块钱的差价。

　　比价是值得的，只要你有时间。她曾经在西单华威看到一条500块钱的裙子，还价还不下来。回家在淘宝上搜，她找到一件一模一样的，售价95元。

　　“我以前想买一把天堂伞，就上淘宝把所有卖天堂伞的都看过一遍。后来别人一把伞拿出来，我就知道这把伞在淘宝的最低价，夸张吧？”王新海笑笑说。她的级别是三颗黄钻，每个钻石代表消费五百次，这意味着，她在淘宝有过一千五百次消费。

　　今年4月，她开始上团购网站。她承认她最先被吸引到的，是超低的折扣。“我不是最早一批的团购者，但肯定是最投入的那一批。一个礼拜买三四单，周末出去一起用掉。比如吃墨西哥菜、玩树上公园、开卡丁车、玩射箭，很多都是原来我没有尝试过的项目，以前从来没有想过要去的地方。我把时间安排好了，就可以在周末两天一条线搞定。”王新海说，“这就是宅女走出去的过程。”

　　生活里有了团购的内容后，她发现每月花出去的钱倒没什么变化。“或许也是因为出去时间多了，呆在家里逛淘宝的时间就少了。”她说，“生活变丰富了一些。我是一个爱呆在家里收包裹的人，现在有时会期待走到一个自己不知道的小店，有人告诉我这个店很好，我愿意进去尝试下。我觉得这是我生活最大的改变。”

　　中国互联网络信息中心的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示， 48.7%的网民是通过亲朋好友推荐知晓购物网站的，用户在网购决策时最关注的外部信息是网上买家评论(43.3%)。在用户浏览商品时，使用通用搜索引擎和站内搜索商品的用户占比分别为27.1%和20.6%。

　　罗兰·贝格咨询公司在《中国消费者报告2010》中也证实了这一点：在中国，“品牌意识”与“购买决策”受网络口碑的影响最大，56.3%的消费者最初是通过品牌的网络口碑认识某一品牌，而58.7%的消费者的购买决策是基于网络口碑讨论而作出的。

　　王新海说，她会在网上参考别人的购物评价，却不愿主动向外人推荐自己收藏的淘宝店，“我不愿意跟人