解读“团购”的前身后世 从美国网购看中国电子商务的未来

　　为什么C会比B大这么多，陈虎认为中国的商业环境和消费习惯决定了电子商务的形态。“线下中国真是鱼龙混杂。在大城市生活的人，月入3千元以上，给小孩买双三四百的耐克鞋，勉强是可以接受的。但到了小县城，他们没有钱，他们也想过好一点的生活，四百块钱他们会很心疼。这时候在网上看到有个地方挂出来只卖一百，看起来没什么区别，他肯定会很心动啊。”陈虎说，“但B是不能作假的，有假货以后都不用在这圈子混了。”

　　网购井喷发生在2008-2009年。商务部2010年8月30日公布数据表明，2008年网络购物交易额为1257亿元，2009年达2586亿元，同比增105.8%。这个数字，也首次突破了社会商品交易总额的2%大关，网购用户规模达到1.08亿人，年增长45.9%。也就是说，十个网民里，就有三人是网购参与者。在数字背后，网购也开始了形态差异化的发展，像代购、团购等新模式开始出现。

　　“我现在几乎所有想买的东西，都要先去淘宝看有没有。”“深度网购爱好者”苏会燕说，她的购物过程显得很有仪式感：先通过网络收集资讯、价格，买完后会在网上晒一晒，跟网友分享购物心得。

　　爱与恐惧

　　陈虎说，中国的网购市场比美国整体落后5到10年，中国出现的各种网购模式，几乎都是照搬美国。参照今日美国，即可看到未来中国的电子商务。

　　中美两国网民的绝对数量相差不大，都为两亿多。但75%的美国人上网，而中国的网民占人口总数仅15%左右。美国的网购用户平均年龄要高很多，很多家庭主妇，甚至60岁的老人都在网上买东西；而在中国，这基本上是对网上购物持不信任甚至反对态度的主要人群。

　　53岁的中国艺术家艾未未至今仍对网购感到陌生，年轻时他曾在美国生活多年。“我喜欢看到真的东西，我从来不网络购物。”他觉得中国的产品在质量上也存在很大的问题，看不到实物很难信任。

　　社会学家李银河也没有网购经历，她比艾未未年长4岁。“我不太会使支付宝，这东西听说比较复杂。”但她认为网络消费是一个发展方向，“人说货比三家嘛，你在网上可以比好多家呢。”

　　苏会燕表示，传统消费群体对网购存有好奇和畏惧感，他们中的部分已加入网购大军，如何适应这种变化，是当下电子商务市场发展的挑战之一。在线上线下面对新网民的推广，以及改进网购易用性上，均是电子商务网站面临的新课题。