解读“团购”的前身后世 从美国网购看中国电子商务的未来

　　代人挑选的团购网并非受到所有人的欢迎。“我不爱团购，因为没得选。”娄奕娟供职于北京一家媒体，她的网购经历始于2000年的易趣网。在浙江大学读书时，学校旁边的淘宝网兴起，出于“对老乡的信任”，从此转向淘宝。现在“除了牙膏洗发水手纸”还在超市买，其余的都通过网购完成，包括衣服、数码电器、孩子辅食。

　　易趣曾在淘宝诞生前的一段时间里称雄中国网购市场。但终因其坚持向用户收费的策略，被免费的淘宝打败。陈虎曾在淘宝供职，他说淘宝“做了很多适应中国国情的创新”，比如从一开始就实行的免费战略，开发淘宝旺旺供买卖双方议价，第三方支付等等。“因为中国购物环境就这样，要砍价，货的真假如何，都得谈。不像美国的商业环境比较成熟，没有必要也没有成本专门雇人来做线上客服。”

　　娄奕娟坦言她对淘宝的喜爱多过团购和B2C商城。“我喜欢选择面多一些的，自己进去挑。网上商城和团购可能少了些个人风格。”她说，“我在现实里就不喜欢逛商场。来北京的7年，我去商场一共五次。”

　　早产的网购乌托邦

　　火了半年的团购仍在增温，甚至吸引了诸多传统网购站点的强烈关注。京东商城CEO刘强东透露，京东商城将于未来三个月内推出团购业务；淘宝网公关总监陶然介绍，早在3月份淘宝就推出了自己的团购频道“聚划算”。乐淘是一家以售鞋为主的B2C网站，副总裁陈虎告诉记者，团购网是在帮B2C的忙。“我们在美团、糯米上推优惠券，花5块钱就可以拿90块钱的优惠券。看上去好像给消费者发了85块钱。其实这个钱我要是用在广告上，也一样花出去了。那我直接把这个钱给消费者，让他过来买鞋岂不更好。”陈虎说。

　　艾瑞咨询高级分析师张艳平认为，2010年团购网站异军突起，但团购作为一种消费形式却由来已久。对于商家来说，当前的团购网站有至少两方面的作用，一是销售渠道，二是营销渠道。这与2009年网购市场最热的 “秒杀”、“限时抢购”等活动有异曲同工的作用。最大的区别在于，团购对于人数有较为严格的要求，而秒杀和限时抢购对于时间节点的要求更明确。从这个意义上看，张艳平认为团购市场仍会持续火