奢侈品巨头结盟触网 狼真的来了？

       在国内互联网圈有个著名段子，“老大、老二打架，老三死了”。但如果老大、老二“抱团”了，结果又将如何？日前，全球第二大奢侈品集团历峰集团隔空喊话邀请强劲竞争对手——全球第一大奢侈品集团LVMH和开云集团参股其门下电商平台。巨头“抱团”后，国内奢侈品电商是将从源头上被扼杀，再无出头之日，还是将借机做大市场，迎来发展春天？

　　合纵连横

　　全球第二大奢侈品集团历峰集团主席Johann Rupert上周在行业论坛上公开表示，已经邀请LVMH和开云两大奢侈品集团共同投资奢侈品电商公司Yoox/Net-a-Porter。该电商公司由历峰集团旗下电商Net-a-Porter与意大利奢侈品电商集团Yoox合并而成，将于今年9月正式完成。

　　表面上看，Yoox/Net-a-Porter计划增资2亿欧元，这成为Johann Rupert力邀竞争对手注资的原因。

　 　但实际上，背靠奢侈品集团巨头的Yoox/Net-a-Porter电商公司并不真正缺钱，在产品资源上取得支持才是历峰喊话竞争对手的重要目标。 LVMH旗下奢侈品牌众多，同名品牌LV以及Dior、纪梵希、Celine、Fendi、宝格丽等皆在名下。开云集团旗下则拥有古驰(Gucci)、圣 罗兰(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)、葆蝶家(Bottega Veneta)、亚历山大·麦昆等品牌。如果这些品牌能够经由集团之间的战略合作而登陆历峰的Yoox/Net-a-Porter，该电商公司将成为全球 奢侈品电商的巨无霸。

　　由于Yoox与开云集团合作成立了合资公司，开云集团旗下Bottega Veneta、巴黎世家等品牌均已登陆Yoox网站出售，但核心品牌Gucci并未纳入。有消息显示，意大利奢侈品牌阿玛尼曾在Yoox平台上出售商品， 未来也将为合并后的新电商平台Yoox/Net-a-Porter注资。

　　城门失火？

　　巨头“抱团”无疑将形成更加强势的地位。如果此番三大集团“抱团”做电商，其他奢侈品电商莫非要死掉一片？

　　财富品质研究院分析表示，三大奢侈品集团一旦形成共谋电商平台，将足以抗衡任何一个电商平台，并通过其品牌影响力快速积累客户，特别是高端客户，并直至让这个奢侈品电商平台直接终结其他电商平台，成为未来电子商务领域的主流和主体。这也是最大的产品和服务定制平台。

　　近两年，随着消费者的快速成熟和发展，奢侈品消费已经由品牌个性向消费者个性快速转变，奢侈品消费“去LOGO化”进程速度加快，未来将出现“去品牌化”趋势，即品牌在消费者购买行为中的影响力将越来越小并逐渐消失。